L`exemple de la marque Valais
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Plate-forme Arc jurassien Présentation de la marque Valais par Yvan Aymon 08 avril 2011 NOS CHOIX STRATEGIQUES Multisectoriel donc Générique « Aspiration par le haut » vs «Nivellement par le bas» Réseau d’entreprises leaders et citoyennes Amélioration continue (Qualité ISO 9001 Environnement ISO14001) LE DECLENCHEUR CHARTE DU DEVELOPPEMENT DURABLE DU CANTON DU VALAIS approuvée par le Grand Conseil valaisan en date du 26 juin 1998 Nous Valaisannes et Valaisans, conscients de notre position entre lacs et montagnes, entre vallées et versants, de notre histoire riche de liens entre Nord et Sud, de nos ressources économiques, culturelles et naturelles, exerçant des responsabilités dans les secteurs de la politique, de l'économie, des affaires sociales, de la culture, de l'environnement, élus, membres d’associations ou simples citoyens, décidons solennellement par cette Charte de prendre pour référence de notre action le développement durable et de nous donner les moyens de sa mise en œuvre. La présente Charte affirme une volonté politique. Elle définit les principes auxquels nous décidons de nous référer, ainsi que le cadre dans lequel nous souhaitons inscrire notre développement. Elle demande à chacun de nous de définir des objectifs précis, des moyens financiers et des délais pour leur concrétisation. Elle comporte l'exigence de nous doter d'outils d’évaluation adéquats. LES MESURES Les systèmes de management intégrés et le travail en réseau comme accélérateur de performance Le marketing territorial réservé aux entreprises durables et basé sur l’identité de la région VALAIS EXCELLENCE Le label Valais excellence distingue les entreprises et institutions valaisannes les plus performantes et les plus citoyennes, soucieuses de leur rôle social et environnemental et désireuses de tendre vers une amélioration continue de leurs prestations. Le label apporte une triple garantie aux consommateurs une origine valaisanne de l’entreprise, une double certification de son management, (ISO 9001 pour la qualité – ISO 14001 pour l’environnement) un engagement dans une démarche citoyenne à l’égard du Valais et de ses habitants. LA MARQUE VALAIS La marque Valais est un signe de reconnaissance de provenance et de qualité pour des produits emblématiques du Valais. Cette marque multisectorielle a comme objectif de favoriser la promotion du Valais auprès des consommateurs et des hôtes. Les critères d’attribution de cette marque sont exigeants ▪ la provenance valaisanne, ▪ le respect d’un cahier de charges spécifique, ▪ l’engagement de l’entreprise à respecter les valeurs de la marque et les principes du développement durable. LES EXIGENCES POUR LES ENTREPRISES Déjà 145 entreprises citoyennes s’engagent dans le management durable en participant à Valais excellence. LES EXIGENCES POUR LES PRODUITS LA COMMUNICATION LA MARQUE VALAIS DE MARQUE PLATEFORME Démarche générale pour établir la plateforme de marque du Valais Identité du territoire Portrait identitaire « Clients » Valais Plateforme marque Guide dedemarque Positionnement Acteurs et partenaires Habitants du Valais Stratégie du territoire Stratégie marketing Concurrents NOS VALEURS l’humain le partage la qualité l’excellence le mouvement l’innovation le bien-être la qualité de vie l’environnement la nature la citoyenneté la responsabilité LOGO ETOILE LES CODES COULEURS TYPOGRAPHIE BRIEFING POUR PHOTOS APPLICATION DE LA MARQUE CREATION DE PRODUITS DERIVES A FORTE IMAGE LA QUALITE : UN ELEMENT DU MARKETING-MIX STRATEGIE MARKETING COMMUNICATION A FORT IMPACT Produits marque Valais Média TV, presse, affichage, web marketing Facebook Livre Valais Corps & Ame Liens interactifs, flux RSS Liens interactifs, flux RSS You tube Entreprises et produits Valais Excellence Ambassadeurs Valais Excellence Twitter . Communauté Valais Flickr Evénementiel Site Valais Community etc. RP "Rencontres" ambassadeurs Salons NOTRE VISION EN RESUMER IL FAUT DONNER DU SENS A LA MARQUE LA COHERENCE DE LA MARQUE EST VITALE LA QUALITE EST UN ELEMENT DU MARKETING MIX LE LOGO NE SUFFIT PAS DEPUIS LE WEB 2.0 C’EST LE CLIENT QUI FAIT LA PUB LE CITOYEN EST UN ACTEUR CENTRAL DE LA COMM CE MODEL FAIT ECOLE Merci pour votre attention Yvan Aymon www.valais-community.ch le meilleur du Valais raconté par ceux qui le connaissent le mieux
