Etudes bus Eyetracking + étude qualitative Eye tracking Bus OBJECTIF : Démontrer que l’affichage sur les bus, supports mobiles, attire davantage le regard des automobilistes et des piétons MÉTHODOLOGIE : Un trajet-type filmé de façon réaliste dans Paris : d’abord piéton, dans le quartier de Saint-Lazare puis automobiliste pour se rendre à République 13 interviewés sont exposés à la vidéo diffusée sur un écran équipé d’un dispositif d’Eye Tracking Le temps de regard est mesuré à tout moment pour comparer tous les types d’affichage présents sur le film Sur la vidéo de chaque participant, un point représente le point de fixation du regard. Plus le regard reste fixé sur un point précis, plus le point grossit. 2 Eye tracking Bus CALCUL DES INDICATEURS NORMÉS Mesure de l’exposition à l’affichage publicitaire (bus ou statique) dans le film : Mesure de la taille qu’occupe chaque affiche à l’écran durant sa séquence d’apparition (taille exprimée en % de la taille totale de l’écran) Chronométrage du temps de regard de chacune des affiches publicitaires (durée exprimée en % de la durée totale d’apparition de l’affiche à l’écran) Calcul d’un ratio confrontant pour chaque séquence et chaque affiche le % de temps de regard au % de la taille occupée à l’écran 3 Eye tracking Bus RATIO ENTRE LE TEMPS DE REGARD ET L’ESPACE OCCUPÉ PAR L’AFFICHAGE À L’ÉCRAN : Les Flancs droits sont en moyenne 2,9 x plus regardés que leur part d’espace dans l’environnement Exemple de résultat : L’affichage sur flanc gauche de bus occupe en moyenne 4% de l’écran lorsqu’il est visible durant le parcours Les Flancs gauches sont en moyenne 3,8 x plus regardés que leur part d’espace dans l’environnement Les Arrières de bus sont en moyenne 4,7 x plus regardés que leur part d’espace dans l’environnement …et est regardé pendant 16% de sa présence à l’écran Pour les Arrières, le résultat est encore meilleur sur les automobilistes (jusqu’à 6,5 x plus) 4 Terrains qualitatif & quantitatif TERRAIN QUALITATIF Les interviews qualitatives ont permis de déterminer ce qui a été retenu du film, d’explorer l’imaginaire de l’environnement urbain et d’appréhender l’affichage sur les bus pour les répondants 13 interviews filmées de 45 minutes TERRAIN QUANTITATIF Ces résultats ont ensuite été validés quantitativement grâce à un sondage réalisé du 4 au 22 octobre 2012 sur 1 108 répondants, représentatifs des habitants des agglomérations de plus de 100 000 habitants 5 Terrains qualitatif & quantitatif PRINCIPAUX RÉSULTATS : La publicité sur les Bus permet d’égayer la ville Pour 77% des interviewés, la publicité rend les bus moins tristes 75% pensent que la publicité rend les bus plus divertissants La mobilité, vertu intrinsèque du média Bus Pour 85% des interviewés, la publicité sur les bus attire le regard. 70% pensent que la publicité sur les bus permet de visualiser les produits autrement par rapport aux autres formes d’affichage dans la rue 6 Terrains qualitatif & quantitatif PRINCIPAUX RÉSULTATS : Le Bus a l’avantage d’être visible à tout endroit de la ville et par tous les individus qui croisent sa route Un renouvellement systématique du contexte de visualisation de la publicité qui engendre moins de lassitude versus les autres formes d’affichage Le bus, un média constamment renouvelé Une attente forte de publicités en lien avec l’actualité sur les Bus Le bus est un media plébiscité pour communiquer sur de nouveaux produits /événements culturels Selon les interviewés, les secteurs les plus adaptés à la publicité sur les bus sont le Cinéma 85%, l’Automobile : 71%, Habillement Accessoires textile et les Télécom pour 69% d’entre eux 7 Etudes bus Eyetracking + étude qualitative