Les outils marketing de l`éditeur

[email protected] – 01 45 88 12 83
CATALOGUE DE FORMATIONS AUX MÉTIERS DE L’ÉDITION ET DE LA COMMUNICATION 2017
MARKETING, DIFFUSION ET MANAGEMENT
Les outils marketing de l’éditeur
De l’analyse du marché au plan marketing de l’éditeur
MISSIONS OU ACTIVITÉS VISÉES À L’ISSUE DU STAGE
PROGRAMME
• Bâtir un plan marketing, stratégique et opérationnel, pour améliorer la «
mise en marché » des projets éditoriaux
• Mener un dialogue constructif avec les responsables marketing, les
commerciaux, les cabinets d’études et les points de vente
Définir le marketing dans l’édition
COMPÉTENCES VISÉES ET ÉVALUÉES
• Acquérir la méthodologie du diagnostic marketing
• Réaliser une analyse concurrentielle approfondie et construire un plan
marketing par étapes
• Évaluer la cohérence d’un mix marketing et préparer un argumentaire
de vente
• Préparer un plan d’action commercial et un plan de communication
pour un lancement ou un événement
PUBLIC CONCERNÉ
• Toute personne impliquée dans la conception, le développement et la «
mise en marché » de projets éditoriaux ; éditeurs, responsables
d’édition ou de publications, dirigeants de PME d’édition...
PRÉREQUIS
• Connaissance de la chaîne du livre
MÉTHODES ET OUTILS PÉDAGOGIQUES
• Exposé illustré d’exemples de tous les secteurs de l’édition et hors
édition
• Analyse critique d’études de marché (brief, méthodologie, exploitation),
de plans et d’actions marketing dédiés au livre
• Mise en situation et jeux de rôle
• Un espace pédagogique est accessible en ligne, pendant et après la
formation. Il héberge les supports de cours et les ressources
complémentaires
MODALITÉS D’ÉVALUATION
•
•
•
•
La démarche marketing : enjeux, spécificités et limites
Les quatre mythes du marketing dans l’édition
Les marketings du livre
Du marketing « livre » au marketing « lecteur »
Connaître son marché
•
•
•
•
Les sources d’informations dans l’édition
Les études de marché et leur exploitation
Les outils d’analyse du marché
Le diagnostic marketing
Choisir une stratégie
•
•
•
•
Stratégie d’entreprise et stratégie marketing
Les critères de segmentation et l’identification des cibles
La différenciation par le positionnement
Le plan marketing
Construire son offre
•
•
•
•
•
Du positionnement au mix marketing
Cycle de vie et portefeuille produits ou services
La notion de produit global et ses applications
La gestion d’une gamme, d’une collection
Le « juste prix »
Mettre en marché
•
•
•
•
L’évolution des circuits de commercialisation du livre
Le plan d’action commercial et l’argumentaire de vente
Le pan de communication : objectifs, cibles et moyen
Les outils d’évaluation de l’efficacité marketing
• Études de cas et travaux en sous-groupes permettant la mise en œuvre
des outils marketing
PROFIL DU FORMATEUR
• Spécialiste du marketing stratégique et opérationnel, notamment dans
l’édition
INFORMATIONS PRATIQUES
Durée 4 jours (28 heures) – Horaires 9 h 30 - 17 h 30
Tarif 1 560 € HT
Réf. catalogue 14MK176 – Code formation RNCP 26502
Individuels ou demandeurs d’emploi, consultez-nous
Calendrier
• 23, 24, 30, 31 mai 2017
• 16, 17, 23, 24 novembre 2017
Filiale de l’
21 rue Charles-Fourier – 75013 PARIS – Tél. : 01 45 88 39 81 – Fax : 01 45 81 54 92 – www.asfored.org
SAS capital de 200 000 € – RCS Paris 799 042 262 – SIRET 799 042 262 00011 – APE 8559B – TVA FR39 799042262 - Déclaration d’activité n° 11 75 51508 75
Bulletin d’inscription
Formation Vous pouvez indiquer de une à trois formations
Titre
Prix HT
Référence
Date de début
Titre
Prix HT
Référence
Date de début
Formation en e-leaning uniquement
Titre
Référence
Prix HT
Participant
Nom
Prénom
Fonction
Téléphone
Portable
E-mail
Partie à compléter par le stagiaire
Description de votre poste
Objectifs concrets ou attentes
Pour une formation pratique, préciser le matériel souhaité
Mac
❏
PC
❏
Smartphone
❏
Tablette
❏
Entreprise
Responsable de l’inscription
Fonction
Responsable RH ou formation, si différent
Entreprise
Privée
❏
Publique
❏
Effectif
Adresse
Téléphone
Fax
E-mail
Facturation
Établissement à facturer, si différent (raison sociale, adresse, destinataire)
Règlement Voir également les conditions générales de vente, au verso
Pour un dispositif uniquement en e-learning, le règlement de la totalité de la formation doit intervenir à l’inscription.
❏
Par l’entreprise joindre un acompte, par chèque uniquement, à
l’ordre de « Edinovo Formation », correspondant à 30 % du prix
TTC (TVA au taux normal en vigueur)
❏
Par un OPCA (adresse à compléter dans la rubrique facturation)
La facture tient lieu de convention simplifiée
Fait à
Cachet de l’entreprise et signature
, le
Filiale de l’
21 rue Charles-Fourier – 75013 PARIS – Tél. : 01 45 88 39 81 – Fax : 01 45 81 54 92 – www.asfored.org
SAS capital de 200 000 € – RCS Paris 799 042 262 – SIRET 799 042 262 00011 – APE 8559B – TVA FR39 799042262 - Déclaration d’activité n° 11 75 51508 75
Conditions générales de vente
1. Les tarifs
Les prix des formations sont indiqués hors taxes, TVA au taux normal en vigueur : 20 %. Les repas ne sont
pas inclus dans les tarifs.
2. L’inscription
Les inscriptions sont prises en compte à réception du bulletin d’inscription complété par le client et
accompagné d’un chèque d’acompte de 30 % du prix TTC. EDINOVO FORMATION adressera en retour :
– une convention de formation professionnelle s’il s’agit d’une inscription par l’intermédiaire d’un client ;
– un contrat de formation s’il s’agit d’une inscription à titre individuel ;
– une facture d’acompte.
Dans le cadre d’une formation FOAD (Formation ouverte à distance), EDINOVO FORMATION
transmet, par e-mail, au client les accès à la formation à distance :
- Les informations pratiques pour accéder à la plateforme
- L’ouverture de la session de formation commandée pendant une période de 3 (trois) mois à compter de
l’accusé de réception de l’e-mail de confirmation d’accès adressé par Edinovo formation
- la possibilité d’obtenir une synthèse des évaluations du parcours de formation
Accès aux modules
À réception du bulletin d’inscription signé, EDINOVO FORMATION transmet à l’adresse électronique de
l’Utilisateur un identifiant ("Login") et un mot de passe lui offrant un droit d’accès au(x) module(s)
commandé(s).
Sauf dispositions contraires, une facture est établie et adressée au client dès la création par EDINOVO
FORMATION des codes d’accès permettant l’accès au(x) module(s).
Durée de l’accès au(x) module(s)
L’ouverture de la session de formation commandée pendant une période de 3 (trois) mois à compter de
l’accusé de réception de l’e-mail de confirmation d’accès adressé par Edinovo formation.
Droit d’usage personnel
L’identifiant et le mot de passe, livrés par voie électronique à l’Utilisateur, sont des informations sensibles,
strictement personnelles et confidentielles, placées sous la responsabilité exclusive du Client. A ce titre,
ils ne peuvent être cédés, revendus ni partagés.
Le client se porte garant auprès EDINOVO FORMATION de l’exécution de cette clause par tout Utilisateur
et répondra de toute utilisation frauduleuse ou abusive des codes d’accès.
Le Client informera sans délai EDINOVO FORMATION de la perte ou du vol des clés d’accès.
En cas de violation de la clause d’inaliénabilité ou de partage constatés des clés d’accès, EDINOVO
FORMATION se réserve le droit de suspendre le service, sans indemnité, préavis, ni information
préalable.
Garanties d’EDINOVO FORMATION
EDINOVO FORMATION s’engage à tout mettre en œuvre pour permettre l’accès à sa plateforme LMS, 7
jours sur 7, 24 heures sur 24, pendant la durée des droits d’utilisation du ou des module(s), sauf panne
éventuelle ou contraintes techniques liées aux spécificités du réseau Internet.
Le client s’engage à informer EDINOVO FORMATION dans un délai de 24 heures à compter de la
découverte d’un dysfonctionnement technique.
EDINOVO FORMATION fera ses meilleurs efforts pour que la plateforme LMS fonctionne de manière
fiable et continue. Toutefois, le client reconnait que nul ne peut garantir le bon fonctionnement du réseau
internet.
Dans l’hypothèse d’une interruption de service par EDINOVO FORMATION liée à une intervention de
maintenance corrective, EDINOVO FORMATION mettra tout en œuvre pour remédier au
dysfonctionnement dans un délai de 48 heures ouvrées. Passé ce délai, EDINOVO FORMATION
prolongera l’accès du ou des module(s) au profit des Utilisateurs pour une période correspondant à celle
de l’indisponibilité.
En cas de maintenance évolutive de sa plateforme LMS, EDINOVO FORMATION pourra également
interrompre temporairement l’accès. EDINOVO FORMATION s’efforcera alors de limiter le temps
d’interruption du service et s’efforcera d’en avertir préalablement le Client. Ce dernier s’engage à ne pas
réclamer d’indemnités ni de dommages et intérêts à EDINOVO FORMATION. EDINOVO FORMATION
prolongera l’accès du ou des module(s) au profit des Utilisateurs pour une période correspondant à celle
de l’indisponibilité.
Filiale de l’
21 rue Charles-Fourier – 75013 PARIS – Tél. : 01 45 88 39 81 – Fax : 01 45 81 54 92 – www.asfored.org
SAS capital de 200 000 € – RCS Paris 799 042 262 – SIRET 799 042 262 00011 – APE 8559B – TVA FR39 799042262 - Déclaration d’activité n° 11 75 51508 75
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
3. Le mode de financement
Inscription par une entreprise
Le client qui envisage une prise en charge par son OPCA (organisme paritaire collecteur agréé) doit le
mentionner sur le bulletin d’inscription ou le bon de commande.
Il lui appartient de faire, avant la formation, les démarches pour la demande de financement auprès de
l’OPCA concerné.
EDINOVO FORMATION sera avertie par l’OPCA de la prise en charge totale ou partielle de la formation.
Inscription individuelle
Dans le cas d’un financement individuel, EDINOVO FORMATION pourra proposer un échéancier.
4. Les reports ou annulations
Les demandes de report sur d’autres sessions et les annulations perturbent l’organisation des formations.
En cas d’annulation tardive (dix jours avant le début de la formation), nous serions amenés à facturer des
frais d’annulation pouvant atteindre le prix total de la formation.
Nous vous suggérons de remplacer un stagiaire indisponible par une autre personne de même profil.
Toute formation commencée est due.
5. Les documents émis à la fin de la formation
Nous produisons à l’issue de toute formation :
– une attestation de présence en double exemplaire (une pour le stagiaire, une pour l’client) ;
– une facture valant convention de formation simplifiée en deux exemplaires.
Dans le cas d’un financement partiel par un organisme financeur, le client recevra une facture du montant
du différentiel.
6. Le règlement
Aucun escompte pour règlement anticipé ne sera accordé.
Pour les formations FOAD
Le règlement doit intervenir au moment de l’inscription.
Pour les formations en multimode ou présentiel,
Le règlement de la facture ou du solde doit intervenir dès réception de la facture, par chèque ou
virement.
Tout retard de paiement de quinze jours à compter de la date de son exigibilité entraînera des pénalités
de retard égales à trois fois le taux d’intérêt légal en vigueur (TVA en sus), ainsi qu’une indemnité
forfaitaire pour recouvrement de frais de 40 euros, sans qu’il soit besoin de procéder à une mise en
demeure.
Si une contestation ou un différend ne peuvent être réglés à l’amiable, le tribunal compétent sera saisi
pour résoudre le litige. Les frais de procédure et les honoraires pour le recouvrement des factures seront
à la charge du client.
Filiale de l’
21 rue Charles-Fourier – 75013 PARIS – Tél. : 01 45 88 39 81 – Fax : 01 45 81 54 92 – www.asfored.org
SAS capital de 200 000 € – RCS Paris 799 042 262 – SIRET 799 042 262 00011 – APE 8559B – TVA FR39 799042262 - Déclaration d’activité n° 11 75 51508 75