Rapport du semestre en ligne 2015

Segments de la publicité en ligne 2
Tendance en ligne par segment publicitaire 3
Croissance 5
Prévisions 6
Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse 7
Publicité en ligne (display) par branches 8
Méthodologie 9
Marché de la
publicité en ligne
Rapport semestriel 2015/02
Estimations d’experts sur l’évolution de la publicité en ligne en Suisse
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Marché de la publicité en ligne 2015/02 | 2
Segments de la publicité en ligne
La statistique publicitaire de Media Focus, laquelle comprend exclusivement le
segment publicitaire par afchage, est complétée aux ns de représentation de
l’ensemble du marché publicitaire en ligne par des estimations d’experts des do-
maines de la publicité par moteurs de recherche, du marketing d’afliation, des
rubriques en ligne et des répertoires en ligne. La caractérisation et la délimitation
relative des différents segments publicitaires en ligne sont décrites ci-dessous.
Publicité en ligne classique
Le segment publicitaire publicité en ligne classique (Display) comprend toutes les
formes de publicité (formats standard de bandeaux et publicités natives) quels que
soient les appareils (ordinateurs de bureau et mobiles). Les formes de décompte
utilisées sont généralement les prix xes, par contact ou par clic. Pour ce rapport, les
données de la statistique publicitaire de Media Focus sont extrapolées (facturation
brute). Le domaine partiel images animées est estimé séparément et spécie le for-
mat publicitaire vidéo Ad. Les publicités transfrontalières (publicités suisses sur des
sites Internet étrangers) ne sont pas prises en compte.
Publicité sur les moteurs de recherche
La publicité par moteurs de recherche désigne les possibilités publicitaires pour
lesquelles l’annonceur paie pour un emplacement de son lien sur les moteurs de re-
cherche courants. L’annonceur qui obtient le meilleur emplacement est habituellement
celui qui remporte une mise aux enchères. La méthode de décompte de la publicité par
moteurs de recherche correspond aux versements en fonction du nombre de clics sur
le lien textuel.
Marketing d’afliation
Le segment du marketing d’afliation fait partie du marketing de performance. À ce titre,
il est décompté sur la base de prestations. Le décompte s’effectue normalement en
fonction du CPO, du CPL et partiellement du CPC. L’intégration des moyens publicitaires
est réalisée sur une multitude de sites web comme p. ex. au moyen de Display-Ad, liens
textuels, Product Feeds ou d’intégrations spéciales. Les actions de marketing d’afliation
sont la plupart du temps exécutées sur un réseau et elles ont en général une orientation
de long terme. Dans le cadre du «programme d’afliation», l’annonceur met à disposi-
tion du matériel publicitaire et des rémunérations alors que les sites web décident quels
moyens publicitaires sont délivrés, ainsi que de l’instant et de la méthode.
Rubriques en ligne & Répertoires en ligne
Par marché de rubriques en ligne (annonces classées) on entend l’activité en ligne
de petites annonces. Les rubriques «Immobilier», «Auto» et «Job» sont prises en
compte pour ce rapport. Le segment publicitaire des répertoires en ligne comprend
les inscriptions payantes d’une plateforme de recherche de répertoires comme par
exemple les inscriptions complémentaires payantes, les annonces mises en exergue
ou l’ajout d’un logo.

Marché de la publicité en ligne 2015/02 | 3
0
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200
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1100
2010 2011 2012 2013 2014 2015
en millions de CHF 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Publicité en ligne classique (Display)* 158.9 175.5 170.0 186.0 210.0 259.0
Online Display - - 150.0 154.9 159.7 189.0
Campagnes vidéo** - - 20.0 31.1 50.3 70.0
Publicité par moteurs de recherche 125.0 158.6 210.5 250.3 292.0 372.5
Marketing d'afliation 8.7 10.4 12.3 15.6 18.0 19.7
Marché des rubriques en ligne (Job) 73.5 85.2 84.1 87.8 96.0 103.0
Marché des rubriques en ligne (Immo) 52.4 56.0 59.0 63.3 66.7 72.0
Marché des rubriques en ligne (Auto) 33.6 35.1 36.5 38.7 40.3 43.3
Répertoires en ligne - - 102.0 102.0 125.3 142.5
Marché global en ligne 452.1 520.8 674.4 743.7 848.4 1012.0
Sources: estimations d’experts;
*Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (à partir de 2011);
**Sous-segment Campagnes vidéo basé sur des estimations d’experts
Tendance en ligne par segment
publicitaire
Evolution absolue, de 2010 jusqu’à 2015
Le marché publicitaire en ligne continue d’évoluer positivement. Le comité d’experts
a estimé le volume total du marché publicitaire en ligne suisse à plus d’un milliard de
francs suisses.

Marché de la publicité en ligne 2015/02 | 4
Publicité en ligne classique (Display)*
Publicité par moteurs de recherche
Marketing d'afliation
Marché des rubriques en ligne (Job)
Marché des rubriques en ligne (Immo)
Marché des rubriques en ligne (Auto)
Répertoires en ligne
Sources: estimations d’experts; *extrapolation de la
statistique de la pression publicitaire Media Focus
Tendance en ligne par segment
publicitaire
Mix des segments au 2015
Par rapport à 2014, le mix de segments présente de légers changements de propor-
tions. La plus grande évolution correspond à la publicité par moteurs de recherche. Sa
part a augmenté de trois points par rapport à l’année précédente (34%). La publicité
classique en ligne a pris un point (26%). Les marchés de rubriques en ligne comme les
annuaires en ligne ont concédé chacun un point par rapport à l’année précédente.
26%
37%
2%
10%
7%
4%
14%

Marché de la publicité en ligne 2015/02 | 5
Croissance en % 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15
Publicité en ligne classique (Display)* 64.8 37.3 34.5 10.4 -3.1 9.4 12.9 23.3
Online Display - - - - - 5.4 3.1 18.4
Campagnes vidéo** - - - - - 55.4 61.8 39.1
Publicité par moteurs de recherche 57.6 38.1 31.4 26.8 32.8 18.9 16.7 27.6
Marketing d'afliation 10.5 7.1 -1.1 19.5 17.3 27.4 15.5 9.2
Marché des rubriques en ligne (Job) 4.1 -7.1 34.9 16.0 -1.3 4.4 9.3 7.3
Marché des rubriques en ligne (Immo) 12.7 8.0 9.3 6.9 5.4 7.3 5.3 8.0
Marché des rubriques en ligne (Auto) 38.8 0.0 -1.1 4.5 3.9 5.9 4.2 7.4
Répertoires en ligne - - - - - 0.0 22.9 13.7
Marché global en ligne 34.3 19.4 26.1 15.2 9.9 10.3 14.1 19.3
Sources: estimations d’experts;
*Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (à partir de 2011);
**Sous-segment Campagnes vidéo basé sur des estimations d’experts
Croissance
Croissance de 2007 jusqu’à 2015
Dans l’ensemble, le pronostic de croissance pour 2015 a été dépassé. Au lieu des
14,1% prévus, l’augmentation totale s’est élevée à 19,3%. C’est la première fois depuis
trois ans que le taux de croissance dépasse les 15%.