slowUp - Région Centre
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slowUp les journées découvertes régionales sans voitures Christian Friker Directeur slowUp – Histoire d’un succès – Objectifs – Produit – Marque – Organisation – Finances – Sponsoring – Communication – Perspectives Histoire d’un succès Développement depuis 2002 Année Manifestations 2002 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Totale 2 6 10 12 14 14 15 16 18 18 130 Participants 90 000 220 000 310 000 390 000 460 000 405 000 450 000 420 000 410 000 410 000 ≈3,8 mio. slowUp 2013 Alsace Schaffhausen–Hegau Hochrhein Basel–Dreiland Bodensee Schweiz Brugg Regio Jura Seetal Zürichsee Solothurn-Buechibärg WerdenbergLiechtenstein Emmental Lac de Morat Vallée de Joux Schwyz-Swiss Knife Valley Mountain Albula la Gruyère Valais Ticino Fêtes de Genève www.slowUp.ch Le public des slowUp - 50% de femmes, 50% d’hommes - De 2 à 80 ans, en moyenne 40 ans - Amateurs de mouvement, conscients de leur santé - Personnes entreprenantes et sociables - Arrivée 48% à vélo, à pied ou en rollers 24% en bus ou en train 28% en auto - 24.9 CHF (≈22 Euro) dépensés par personne (Polyquest SA, évaluation slowUp 2007) Objectifs Objectifs Objectifs de la Fondation SuisseMobile Faire du vélo par plaisir l utilisation plus fréquente pour les loisirs et le quotidien Objectifs de Promotion Santé Suisse Motiver à plus de mouvement l Contribution à un poids du corps sain Objectifs de Suisse Tourisme Promouvoir des offres pour vélo et rollers dans les régions touristiques l Positionnement des régions comme destinations pour la mobilité douce Idée Journées découvertes régionales sans voitures Environnement Manifestations similaires CH Dimanches sans voitures D Journées découvertes sans voitures D Mobile sans auto Europe En ville sans ma voiture le 22 sept. CH Monday Night Skate CH Freipass (cols fermés) Produit Qu’est-ce qu’un slowUp? Choisir … – dans une contrée touristiquement attrayante – environ 30 km de routes – routes fermées et réservées un dimanche aux vélos, rollers et piétons seulement – avec un programme diversifié d’activités complémentaires … et obtenir une fête: – dans une atmosphère joyeuse et une ambiance sans autos – avec de 5’000 à 60’000 participants – jeunes ou moins jeunes, groupes ou familles, couples amoureux ou cœurs solitaires, portés sur le mouvement ou la contemplation USP + facteurs de succès – Routes sans trafic motorisé – Détente sans rechercher la performance – Gratuité sans avoir besoin de s’inscrire – Caractère festif – Immersion dans le paysage – Série de manifestations couvrant toute la Suisse Standards de qualité Parcours Type de route, longueur, tracé, montées Programme d’activités Diversité des offres, densité, emplacements Trafic Desserte, sécurisation du parcours, sécurité Organisation Instance responsable, comité d’organisation, financement, évaluation Sponsoring Plateformes attrayantes, présences assurées Aspects durables Transports, déchets, éthique, acquisitions … Marque Le nom – un mot artificiel «slow down – pleasure up !» «diminue l‘allure – augmente le plaisir !» Nom et logo Nom Désignation uniforme de tous les slowUp Marque Protection et commercialisation Logo Reconnaissance Identité visuelle (CD) Eléments Fonction – Présentation uniforme – Effet de reconnaissance élevé – Plateformes de sponsoring attrayantes Organisation Organisation Instance nationale – Promotion Santé Suisse – Fondation SuisseMobile – Suisse Tourisme Partenaires nationaux – Partenaires de sponsoring – Partenaires de services Instance régionale Partenaires régionaux – Partenaires de sponsoring – Partenaires média – Partenaires de services Tâches et prestations Instance nationale – Stratégie et développement – Exigences de qualité – Examen des demandes et attribution des licences – Gestion des marques, CD – Coordination des régions (p. ex. dates) – Sponsoring national – Communication nationale (p. ex. slowUp.ch) – Secrétariat national – Evaluations Contributions financières aux régions (selon les possibilités) Tâches et prestations Instance régionale – Planification – Organisation et déroulement – Financement, sponsoring régional – Partenariats régionaux – Communication régionale – Secrétariat régional – Evaluation Finances Généralités – Pas de recettes provenant des participants – Financement du projet par des organismes partenaires et du sponsoring – En outre au niveau régional Prestations en nature des autorités et bénévolat du comité d’organisation, des responsables et des associations – National – régional Délimitation claire: les régions sont entièrement responsables du déroulement et du financement de chaque slowUp Au niveau national Dépenses (secrétariat et direction au niveau national) – Coordination générale – Gestion des marques – Assurance de la qualité – Communication nationale – Développement de produits Financement – Membres instance nationale – Sponsoring et partenariats – Revenus des licences Au niveau régional Dépenses (répartition du budget) – Coordination générale, secrétariat régional | Ø 35% – Communication régionale | Ø 40% – Sécurisation et infrastructures du parcours | Ø 20% – Autres dépenses | Ø 5% Financement – Contribution de l’instance nationale (si possible) – Sponsoring et partenariats nationaux et régionaux – Prestations en nature (sponsors, partenaires, autorités) – Prestations propres de l’instance régionale Sponsoring Généralités Utilité pour slowUp – Financement de l’instance et des manifestations – Importants partenaires de communication – Enrichissement du programme des activités Utilité pour les sponsors – Présence dans le cadre d’une marque connue – Plateformes de communication attrayantes – Nombre élevé de contacts directs avec la clientèle – Large public-cible Sponsors Principaux sponsors nationaux – Migros – SportXX – CSS Assurance – Rivella Sponsor nationaux – Suva – TCS Prestations Instances nationale et régionales – Organisation / déroulement des slowUp – Communication – Plateformes de sponsoring – Assurance de la qualité – Exclusivité de branche Sponsors – Contributions financières à l’instance nationale et aux régions – Prestations en nature (communication, programme des activités, services) Plateformes Présence de logos – Imprimés – Internet – Banderoles, arceaux gonflables, drapeaux … Présence lors de la manifestation – Stands – Publicité – Distribution d’échantillons / concours Exclusivité de branches Utilisation de la marque slowUp pour des motifs propres Communication Eléments Sous forme d’imprimés Programmes, papillons Sous forme électronique Internet, appli Dans l’espace public Affiches, banderoles, panneaux informant des fermetures Pendant la manifestation Stands, publicité, distribution d’échantillons Relations avec les médias … et propagande par le bouche à oreille Perspectives Perspectives 20 slowUp au maximum par année (en Suisse) Limitation en raison: – du nombre de dimanches du printemps à l’automne – des ressources (p. ex. des partenaires nationaux) – de la recherche de la qualité avant la quantité Encore un slowUp Critères – Couverture optimale de la Suisse – Régions avec du potentiel – Au plus tôt dès 2015 Un grand merci pour votre attention
