marketing - IAE Toulouse

MARKETING

La première année du Master Marketing propose une formation généraliste aux méthodes de gestion nécessaires
pour exercer des fonctions de cadre en management. Un accent plus particulier est porté à l’apprentissage des
principes fondamentaux du Marketing qui seront approfondis en seconde année de master marketing.
Les enseignements ont pour objectifs de développer chez les étudiants leurs capacités d’analyse des marchés et
leur connaissance des outils opérationnels et stratégiques en gestion. Les enseignements, en langue française,
se partagent entre cours théoriques et travaux dirigés. La professionnalisation de la formation est assurée par la
réalisation de projets tutorés, des interventions animées par des professionnels ainsi qu’un stage de trois mois.
L’accès en Master 1ère année (M1) est ouvert sur sélection aux étudiants titulaires d’une Licence ou diplôme équivalent (180 crédits), après étude du dossier
(résultats académiques, CV, lettre de motivation, compétences linguistiques…) par une commission pédagogique.
A la fin de la formation les étudiants sont capables de :
• Mettre en œuvre des méthodologies rigoureuses pour analyser
et développer les marchés
• Comprendre les théories et les méthodes marketing
les plus récentes
• Communiquer ecacement à l’écrit à l’oral
• Travailler de manière autonome, individuellement
ou en groupe, sur des missions professionnelle
MARKETING
SEMESTRE 1
e UE1 - Comportement du consommateur
e UE2 - Stratégie marketing
e UE3 - Stratégie
e UE4 - Ressources humaines
e UE5 - Statistiques
e UE6 - Anglais
SEMESTRE 2
e UE7 - Études de marché
e UE8 - Marketing opérationnel
e UE9 - Contrôle de Gestion
e UE10 - Finance d’entreprise
e UE11 - Anglais
e UE12 - Perspectives professionnelles
e UE13 - Stage, mémoire
L’ESSENTIEL
PROGRAMME
MODALITÉS D’ADMISSION
RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE
Magali GIRAUD
Maître de Conférences
[email protected]
Parcours de spécialisation :
• Marketing et Communication
• Chef de produit et études marketing
• International Marketing
• Marketing des Services
• Master of Science in Marketing
“J’ai choisi l’IAE Toulouse pour sa renommée dans le domaine du marketing. De plus, le fait d’être
dans une école publique qui ore une qualité de service identique à celle que les écoles de commerce
proposent, fut un élément clé dans ma prise de décision.
Ce qui me plaît dans ma formation est qu’elle prend réellement en compte l’avis de ses étudiants (via
des sondages par exemple). Elle évolue également en fonction des exigences du marché du travail.
Aujourd’hui on nous demande de plus en plus d’être polyvalent dans nos fonctions. Même s’il y a
une spécification dans mon domaine de prédilection qui est le marketing, on acquiert grâce à cette
formation des compétences dans toutes les fonctions de gestion que l’on peut rencontrer en entreprise.
Pour finir, l’intervention de professionnels du secteur durant la formation nous aide à nous projeter et
permet de répondre à la plupart de nos interrogations.
Mon projet professionnel n’est pas encore tout à fait arrêté car je ne veux pas me fermer de portes et je
suis ouverte à tout type d’opportunité. Cependant, j’aimerais me spécialiser dans le webmarketing car
je pense qu’il s’agit d’un secteur en pleine évolution. La possibilité de faire des stages de la L3 au M2
permet d’essayer de construire le meilleur projet professionnel possible et ainsi de savoir ce que l’on
veut ou pas pour notre futur carrière. Je compte bien profiter de cette possibilité. En attendant, mon
choix de M2 s’oriente vers le Master 2 Chef de projet et études marketing ou le Master 2 Marketing et
Communication. En attendant je vais eectuer mon stage de M1 chez Green Cup, une start-up déjà
leader sur son marché, qui encourage le développement durable en travaillant dans l’événementiel et
en proposant des gobelets réutilisables.”
Sabrine MEJRI
TÉMOIGNAGE
POURSUITE D’ÉTUDES

MARKETING ET COMMUNICATION
MARKETING
Le Master 2 Marketing & Communication du Master Marketing est un diplôme d’excellence.
Il prépare les étudiants aux métiers du marketing, du digital et de la communication dans les entreprises, les
enseignes de service, les organisations, les agences de communication ou les sociétés de conseil. Au terme de
leur cursus, les étudiants peuvent se prévaloir d’une expertise et d’une culture en marketing, en communica-
tion et en digital ainsi que d’une parfaite maîtrise des techniques correspondantes.
Les enseignements se déroulent en français (majoritairement) et en anglais. Les méthodes pédagogiques se
composent de cours, d’études de cas, de projets tutorés et d’études terrain. Un fort accent est porté sur l’appren-
tissage des techniques de marketing digital et d’infographie. Un stage de 6 mois en entreprise, agence ou orga-
nisation dans une fonction marketing ou communication est obligatoire.
Cette spécialité est partenaire de l’IREP (Institut de Recherche et d’Etudes sur la Publicité).
L’ESSENTIEL
MODALITÉS D’ADMISSION
L’accès à cette formation est ouvert :
• Aux étudiants ayant validé les 60 crédits de la 1ère année du Master Marketing, ayant satisfait aux conditions d’évaluation spécifiques et sur
examen de leur dossier
• Aux étudiants ayant validé 60 crédits d’une autre 1ère année de Master Gestion, aux titulaires d’une maîtrise, d’un diplôme d’ingénieur, d’un
diplôme d’Ecole supérieure de commerce ou de tout autre diplôme jugé équivalent après examen de leur dossier académique et réussite à un
test de sélection
“À la recherche de l’excellence en matière de préparation d’entrée
dans le monde du travail depuis mon plus jeune âge, j’ai trouvé au
sein de l’IAE Toulouse la possibilité d’atteindre mes objectifs. Dans
le but d’intégrer le service marketing d’une grande entreprise, j’ai en
réalité découvert que ma formation me donnait bien davantage. A
la fois théorique, technique et professionnalisante, elle constitue un
véritable tremplin vers l’avenir et vers la réussite.
Elle m’a notamment fait bénéficier d’enseignants-chercheurs de
grande qualité, ainsi que d’intervenants professionnels qui m’ont
permis de me constituer un réseau ainsi qu’une véritable culture autour
du marketing. Dorénavant spécialiste dans mon domaine, l’IAE
Toulouse m’a mis les clefs en mains pour un avenir propice à un beau
succès.”
Amélie RAJCAN-LACOMA
Cette formation prépare aux métiers suivants :
À titre indicatif : Chef de publicité, Chef de projet, Responsable de
communication, Chef de produit, Chef de marque, Chargé d’études, Chef
de projet, Community Manager, Webmaster éditorial…
TÉMOIGNAGE
CARRIÈRES
RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE
Jean-Marc DECAUDIN
Professeur des Universités
[email protected]
A la fin de la formation les étudiants sont capables de :
• Assurer le métier de chef de produit ou chef de marque
• Assurer le métier de chef de publicité ou responsable de communication
• Être responsable de projet marketing et communication
• Etre community manager ou digital manager
Pour cela, de nombreux professionnels interviennent (BVA, La Dépêche,
Lactalis, Nestlé, Swarovski, Publicis, Victoria, DDB, MyFeelBack, Baobaz,
agence Chez Serge…) en complément des cours académiques et des
projets.
SEMESTRE 1
e UE1 - Stratégie Marketing (commune aux quatre masters marketing)
e UE2 - Marketing Digital (commune aux quatre masters marketing)
e UE3 - Stratégies de Marketing & Communication
e UE4 - Etudes Marketing et Analyses de Communication
e UE5 - Techniques de Communication
e UE6 - Communication on et oine
e UE7 - Projets professionnels
SEMESTRE 2
e UE8 - Mission en Entreprise, en Agence ou Organisation
PROGRAMME

CHEF DE PRODUIT ET ETUDES MARKETING
MARKETING
Cette formation généraliste donne aux futurs chefs de produits marketing une vision concrète, innovante et
équilibrée des diérentes facettes du marketing stratégique et opérationnel, avec des compétences solides
dans la mise en œuvre des études marketing. De leur côté, les futurs chargés d’études marketing maîtrisent une
large palette de techniques d’études quantitatives et qualitatives on-line et o-line, tout en étant des forces de
propositions pour les directions marketing.
Cette spécialité fait partie des 6 masters marketing universitaires français bénéficiant du label délivré par le
Syntec Etudes, ce qui témoigne d’une adéquation de la formation aux besoins des professionnels.
L’ESSENTIEL
MODALITÉS D’ADMISSION
L’accès à cette formation est ouvert :
• Aux étudiants ayant validé les 60 crédits de la 1ère année du Master Marketing, ayant satisfait aux conditions d’évaluation spécifiques et sur
examen de leur dossier
• Aux étudiants ayant validé 60 crédits d’une autre 1ère année de Master Gestion, aux titulaires d’une maîtrise, d’un diplôme d’ingénieur, d’un
diplôme d’Ecole supérieure de commerce ou de tout autre diplôme jugé équivalent après examen de leur dossier académique et réussite à un
test de sélection
“Le Master 2 “Chef de produit et études de marketing” m’a permis de
me préparer ecacement au monde du travail grâce aux compé-
tences transmises par des professeurs et intervenants spécialistes du
marketing, et mises en pratique durant des projets menés tout au long
de l’année.
Ayant le souhait de découvrir le monde de l’entrepreneuriat et de
travailler dans des conditions où chaque jour est un nouveau challenge
à relever, j’ai décidé d’intégrer une start-up innovante, afin de leur
apporter mes compétences en marketing acquises à l’IAE Toulouse.”
Déborah PARES
A titre indicatif :
Chef de produit junior, Consultant marketing junior, Chargé d’études
et recherche marketing, Chef de marque, Chef de marché, Assistant
marketing, Chef de secteur, Responsable développement commercial…
TÉMOIGNAGE
CARRIÈRES
RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE
Eric VERNETTE
Professeur des Universités
[email protected]
La formation s’appuie :
• Sur la construction et la présentation en entreprise de propositions marketing répondant à des réelles
problématiques marketing exposées par les praticiens intervenants (Pic du Midi, Solocal, Agence Maarc, etc).
Ces cas couvrent diérents aspects du marketing management
• Sur la réalisation de projets permettant d’appliquer “in situ” des techniques marketing innovantes (test
hédonique de produit, netnographie, réseaux sociaux on line…)
Un accent fort est mis sur la créativité individuelle et en groupe, comme vecteur d’innovation marketing, au
travers de la participation à des concours de co-création nationaux et internationaux (Nudge Challenge, eYeka).
Les créations réalisées par les équipes de ce master ont déjà été plusieurs fois primées
Les enseignements sont assurés par des enseignants chercheurs de l’Université (Professeurs, Maître de
Conférences) et par des praticiens (Cadres, CEO, consultants, etc). Une mission opérationnelle en entreprise
ou en institut complète permet une mise en application des enseignements de la spécialité
SEMESTRE 1
e UE1 - Stratégie Marketing
e UE2 - Marketing Digital
e UE3 - Création de valeur marketing
e UE4 - Marketing Qualitatif
e UE5 - Marketing Quantitatif
e UE6 - Management Marketing
e UE7 - Projet tutoré
SEMESTRE 2
e UE8 - Mission en Entreprise (6 mois)
PROGRAMME