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DESCRIPTION DE LA FORMATION
L’essor des supports digitaux et du marketing sur Internet a
aujourd’hui de nombreuses répercussions sur les techniques
et process que doivent utiliser les entreprises pour toucher
leurs cibles et interagir avec leurs clients et partenaires.
Interactivité, immédiateté, technicité sont les trois grandes
caractéristiques de ces nouveaux outils qu’il convient de
maîtriser pour mettre en place des stratégies marketing
adaptées aux nouvelles conditions du marché.
Son contenu correspond aux tendances du digital et permet
d’acquérir les compétences requises pour concevoir et piloter
des stratégies de Marketing sur le web. Il forme également
à la gestion, la mobilisation et la coordination des acteurs
participant à la mise en œuvre de ces stratégies.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
Ce diplôme permet de former des stagiaires capables de :
• Appréhender les enjeux et opportunités du marketing digital
• Comprendre le comportement des consommateurs, des
acheteurs et des influenceurs sur Internet
• Développer une démarche de marketing stratégique
intégrant les enjeux et les objectifs web de l’entreprise
• Maîtriser les techniques opérationnelles et les outils du
web marketing
• Concevoir une stratégie marketing digitale innovante
intégrant les évolutions du secteur
• Déployer et piloter un plan d’actions de marketing digital
en maîtrisant le retour sur investissement des actions mises
en œuvre
PUBLIC VISÉ
• Professionnels de la communication, du domaine com-
mercial et du marketing : chef de produit, chef de marque,
directeur marketing, responsable/chargé de communication
• Chefs de projet marketing et communication
• Chefs d’entreprise ou managers de TPE/PME/PMI
• Profils techniques souhaitant maîtriser les techniques du
web marketing
Les étudiants ont la possibilité d’eectuer en alternance un
parcours complet (M1 + M2) ou seulement le M2. Dans ce
cadre, le master 2 est accessible aux étudiants diplômés à
Bac+4 souhaitant eectuer leur master en contrat de profes-
sionnalisation.
CONDITIONS D’ADMISSION
y Formation : Master 1 en marketing, licence et
expérience professionnelle significative
y Niveau d’anglais correct indispensable
Les dossiers de candidature sont examinés par un jury
composé d’enseignants universitaires et de professionnels
PROGRAMME (durée 300h.)
• UE 1 - Le marketing digital
• UE 2 - Search engine marketing
• UE 3 - Les medias sociaux
• UE 4 - e-publicite
• UE 5 - Conception de sites web
• UE 6 - Projets professionnels
• UE 7 - Innovations et marketing sur internet
• UE 8 - Perfectionnement au referencement
• UE 9 - Marketing relatonnel sur internet
• UE 10 - Strategie publicitaire & trac management
• UE 11 - Conception web avancee & ergonomie web
• UE 12 - Projets professionnels
ORGANISATION DES ENSEIGNEMENTS
Le master peut être validé sous la forme de deux Diplômes
Universitaires (DU1 et DU2) pouvant être acquis séparément.
Durée : 300 heures de cours sur 9 mois de octobre à juin,
cours les lundis et mardis toutes les semaines en centre de
formation. Dans le cas du choix de l’un des DU, la durée de
la formation est de 150 heures.
APPROCHE PÉDAGOGIQUE
• Apports théoriques et présentation d’approches
méthodologiques
• Études de cas réels
• Interventions et témoignages de dirigeants d’entreprises
et de professionnels
• Séminaires et conférences
• Challenges et ateliers en groupe
• Construction d’un projet professionnel
L’équipe pédagogique pluridisciplinaire associera des ensei-
gnants universitaires et des professionnels du terrain.
Conditions de validation
• Examens
• Contrôles continus
• Mémoire professionnel
DÉBOUCHÉS / CARRIÈRES
Le Master Marketing Digital permet d’accéder à des métiers
spécifiques au Web tels que :
r Responsable marketing digital
r Responsable communication digitale
r Chef de projet webmarketing
r Chef de projet e-commerce, chef de projet E-business
r Chargé d’acquisition client online
r Chef de projet référencement naturel
r Chef de projet référencement payant
r Chef de produit web
r Consultant Web Analytics
r Trafic manager
r Community manager
r Média planner
r Chef de publicité web
r Rédacteur web
r Aliate Manager …
Responsables Pédagogiques :
Jean-Marc DÉCAUDIN
Professeur des Universités
Mathieu BARASCOU
Consultant et entrepreneur
en Marketing Digital
CONTACT
master2.marketingdigital-fc
@iae-toulouse.fr
Le détail de toutes nos formations sur :
www.iae-toulouse.fr
www.qualicert.fr
IAE Toulouse
École de
Management
2, rue du Doyen Gabriel Marty
31042 TOULOUSE - CEDEX 9
Tél. [phone]
Master 2 Marketing Digital
FORMATION CONTINUE
ALTERNANCE
Un partenariat entre l’IAE
Toulouse et le groupe
OCTANTIS - ASFO Grand Sud