FORMATION CONTINUE ALTERNANCE Master 2 Marketing Digital Un partenariat entre l’IAE Toulouse et le groupe OCTANTIS - ASFO Grand Sud DESCRIPTION DE LA FORMATION L’essor des supports digitaux et du marketing sur Internet a aujourd’hui de nombreuses répercussions sur les techniques et process que doivent utiliser les entreprises pour toucher leurs cibles et interagir avec leurs clients et partenaires. Interactivité, immédiateté, technicité sont les trois grandes caractéristiques de ces nouveaux outils qu’il convient de maîtriser pour mettre en place des stratégies marketing adaptées aux nouvelles conditions du marché. Son contenu correspond aux tendances du digital et permet d’acquérir les compétences requises pour concevoir et piloter des stratégies de Marketing sur le web. Il forme également à la gestion, la mobilisation et la coordination des acteurs participant à la mise en œuvre de ces stratégies. OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES Ce diplôme permet de former des stagiaires capables de : Responsables Pédagogiques : Jean-Marc Décaudin Professeur des Universités Mathieu Barascou Consultant et entrepreneur en Marketing Digital CONTACT master2.marketingdigital-fc @iae-toulouse.fr • Appréhender les enjeux et opportunités du marketing digital • Comprendre le comportement des consommateurs, des acheteurs et des influenceurs sur Internet • Développer une démarche de marketing stratégique intégrant les enjeux et les objectifs web de l’entreprise • Maîtriser les techniques opérationnelles et les outils du web marketing • Concevoir une stratégie marketing digitale innovante intégrant les évolutions du secteur • Déployer et piloter un plan d’actions de marketing digital en maîtrisant le retour sur investissement des actions mises en œuvre PUBLIC VISÉ • Professionnels de la communication, du domaine commercial et du marketing : chef de produit, chef de marque, directeur marketing, responsable/chargé de communication • Chefs de projet marketing et communication • Chefs d’entreprise ou managers de TPE/PME/PMI • Profils techniques souhaitant maîtriser les techniques du web marketing Les étudiants ont la possibilité d’effectuer en alternance un parcours complet (M1 + M2) ou seulement le M2. Dans ce cadre, le master 2 est accessible aux étudiants diplômés à Bac+4 souhaitant effectuer leur master en contrat de professionnalisation. CONDITIONS D’ADMISSION IAE Toulouse École de Management 2, rue du Doyen Gabriel Marty 31042 TOULOUSE - CEDEX 9 Tél. 05 61 63 56 00 y Formation : Master 1 en marketing, licence et expérience professionnelle significative y Niveau d’anglais correct indispensable Les dossiers de candidature sont examinés par un jury composé d’enseignants universitaires et de professionnels • UE 6 - Projets professionnels • UE 7 - Innovations et marketing sur internet • UE 8 - Perfectionnement au referencement • UE 9 - Marketing relatonnel sur internet • UE 10 - Strategie publicitaire & traffic management • UE 11 - Conception web avancee & ergonomie web • UE 12 - Projets professionnels ORGANISATION DES ENSEIGNEMENTS Le master peut être validé sous la forme de deux Diplômes Universitaires (DU1 et DU2) pouvant être acquis séparément. Durée : 300 heures de cours sur 9 mois de octobre à juin, cours les lundis et mardis toutes les semaines en centre de formation. Dans le cas du choix de l’un des DU, la durée de la formation est de 150 heures. APPROCHE PÉDAGOGIQUE • Apports théoriques et présentation d’approches méthodologiques • Études de cas réels • Interventions et témoignages de dirigeants d’entreprises et de professionnels • Séminaires et conférences • Challenges et ateliers en groupe • Construction d’un projet professionnel L’équipe pédagogique pluridisciplinaire associera des enseignants universitaires et des professionnels du terrain. Conditions de validation • Examens • Contrôles continus • Mémoire professionnel DÉBOUCHÉS / CARRIÈRES Le Master Marketing Digital permet d’accéder à des métiers spécifiques au Web tels que : r Responsable marketing digital r Responsable communication digitale r Chef de projet webmarketing r Chef de projet e-commerce, chef de projet E-business r Chargé d’acquisition client online r Chef de projet référencement naturel r Chef de projet référencement payant r Chef de produit web r Consultant Web Analytics r Trafic manager r Community manager r Média planner r Chef de publicité web r Rédacteur web r Affiliate Manager ... PROGRAMME (durée 300h.) • UE 1 - Le marketing digital • UE 2 - Search engine marketing • UE 3 - Les medias sociaux • UE 4 - e-publicite • UE 5 - Conception de sites web www.qualicert.fr Le détail de toutes nos formations sur : www.iae-toulouse.fr