Cahier du CROCIS : Agences de publicité

CENTRE REGIONAL D’OBSERVATION
DU COMMERCE DE L’INDUSTRIE ET
DES SERVICES
AGENCES DE PUBLICITÉ :
COMMENT LA RÉVOLUTION NUMÉRIQUE
REMODÈLE LE PAYSAGE
LES CAHIERS
DU CROCIS
N°27 - décembre 2007

CENTRE REGIONAL D’OBSERVATION
DU COMMERCE DE L’INDUSTRIE ET
DES SERVICES
LES CAHIERS DU CROCIS
Cette étude a été réalisée par Bénédicte GUALBERT
Centre Régional d’Observation du Commerce, de l‘Industrie et des Services
Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris
Directeur de la rédaction : Isabelle SAVELLI
Maquette, mise en page : Nathalie CHAMPION

Agences de publicité : comment la révolution numérique remodèle le paysage
1
Sommaire
Le secteur en chiffres .........................................................................3
1. Caractéristiques des entreprises et des établissements franciliens .................4
1.1 Les entreprises franciliennes .............................................................4
1.2 Les effectifs .................................................................................5
1.3 Répartition géographique .................................................................6
2. Les évolutions économiques récentes du secteur.......................................8
2.1 Un nombre d'établissements franciliens en baisse ....................................9
2.2 Des effectifs en forte réduction depuis 2001 ........................................ 11
3. Créations et défaillances ................................................................. 14
3.1 Créations................................................................................... 14
3.2 Défaillances................................................................................ 15
4. Principales entreprises .................................................................... 14
Les agences et la révolution numérique................................................. 17
1. Un secteur éminemment conjoncturel ................................................. 18
1.1 Après le choc de 2001, un secteur en restructuration.............................. 18
2. La révolution numérique.................................................................. 19
2.1 Internet : un nouveau support publicitaire aux multiples atouts................. 20
2.2 Des investissements publicitaires en forte croissance sur le web ................ 21
2.3 Des agences interactives très convoitées............................................. 23
3. Une nouvelle concurrence pour les agences traditionnelles ........................ 25
4. Un modèle économique à redéfinir pour l’ère du numérique....................... 27
5. Les nouveaux enjeux du secteur......................................................... 28
5.1 Le téléphone mobile ..................................................................... 28
5.2 Vers un nouveau mode de rémunération des agences par les annonceurs ? .... 29
5.3 A nouveaux formats, nouvelles compétences........................................ 30
Conclusion ..................................................................................... 32
Pour en savoir plus .......................................................................... 33
Eléments de bibliographie..................................................................34

Agences de publicité : comment la révolution numérique remodèle le paysage
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Le cadre de l'étude :
Les statistiques utilisées concernent le code NAF 74.4B "Agences, conseil en publicité" qui
regroupe les activités suivantes :
- la conception et la réalisation de campagnes publicitaires, en utilisant tous les medias ;
- la conception d'objets publicitaires ;
- la conception de films publicitaires ;
- le conseil en achats médias.
Cette classe comprend aussi :
- la promotion des ventes et la publicité sur le lieu de vente ;
- la publicité directe par mailing, par téléphone, par visiteurs (y compris visiteurs
médicaux) ;
- les centrales d'achat d'espaces publicitaires (elles sont considérées comme des agences
de conseil pour les annonceurs et les agences publicitaires) ;
- la publicité par téléphone réalisée par les centres d'appel ;
Cette classe NAF rassemble donc des activités variées : la première partie de cette étude,
essentiellement chiffrée, porte sur l'ensemble du code APE 74.4 B dans toutes ses
composantes. La deuxième partie, plus qualitative, est consacrée uniquement aux agences
de conseil en communication "généralistes", dont le rôle est de conseiller les annonceurs
sur leur stratégie de communication, et de concevoir des campagnes publicitaires.

Agences de publicité : comment la révolution numérique remodèle le paysage
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LE SECTEUR EN CHIFFRES