Marketing 2

Année académique 2016-2017
Marketing 2
UE 10
CATEGORIE : économique SECTION : marketing
Année : B1
N° de l’identification : MKU12MKM2
Langue(s) d’enseignement : Français
Coordonnées du service : HELdB - Campus CERIA - 1 av. Emile Gryzon- bât. 4c, 1070 Bruxelles
Enseignant responsable : Anne Dutry
Autre enseignant de l’UE :
Nombre d'heures : 30 h Nombre de crédits : 3 ECTS
Niveau du cycle : B1 Période : Q 2
Cadre européen de certification: Niveau 6
Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l’étudiant :
Cours obligatoire dans le programme (pour l’option gestion).
Contribution de l’UE au profil d’enseignement du programme :
 Au terme de sa formation, le bachelier en marketing résout des problèmes complexes en
autonomie ou en équipe, dans le respect des prescriptions légales et des préoccupations
éthiques, environnementales et sociétales de l’entreprise.
 Au terme de sa formation, le bachelier en marketing fait des recommandations stratégiques
fondées sur l’analyse du comportement des consommateurs et acheteurs, ainsi que sur le
diagnostic de la situation de l’entreprise et de son environnement. .
 Au terme de sa formation, le bachelier en marketing réalise et accompagne un plan
marketing cohérent en gérant toutes les étapes de la mise sur le marché d’un bien ou d’un
service, de la conception à la vente : spécification du produit, fixation des prix, stratégie de
communication, canaux de distribution, politique commerciale et de vente, image de
marque, gestion des stocks.
 Au terme de sa formation, le bachelier en marketing contrôle et maîtrise les budgets relatifs à
une gamme de produits pour atteindre les objectifs de rentabilité fixés.
 Au terme de sa formation, le bachelier en marketing s’adapte, grâce à une formation
continue permanente, aux évolutions du métier nécessaires pour rencontrer les besoins
émergents de la société, afin de rester opérationnel tout au long de sa carrière.
Liste des UE prérequises et corequises :
Prérequises : Néant
Corequises : Néant

Autres connaissances ou compétences pré-requises :
Néant
Description des objectifs et des contenus de l’UE :
Objectifs : Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :
L'objectif du cours est
- Comprendre l'optique marketing stratégique indispensable au développement performant d'une entreprise :
Contenu : Contenu sans être exhaustif :
Le produit : biens, services, portefeuille
Le prix : fixation, variations, réactions de l’entreprise
Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :
Exposé de la théorie suivi d'applications pratiques et d'exercices,

Année académique 2016-2017
Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :
Cours
concernés
Pond.
ECTS
Janvier
Juin
Deuxième session
Eval
Continue
Ecrit
Oral
Eval
Continue
Ecrit
Oral
Eval
continue
Ecr
i
t
Oral
Marketing 2
3
50%
50%
acquis
50%
Informations sur le mode d’évaluation :
 Evaluation continue : travail de groupe non remédiable
Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :
A l’issue de l’unité d’enseignement, l’étudiant doit être capable sur base de cas pratiques provenant de
situations réelles, après avoir analysé les problèmes dans une situation globale, de défendre un pojet
Marketing
 illustrer les concepts par des exemples développant la créativité et l'argumentation
 comparer des optiques, des études de marchés
 déterminer et critiquer les stratégies à adopter en fonction du cycle de vie et d'une matrice BCG à
réaliser
 défendre un projet
Description des sources, des références et des supports :
 obligatoires :
Notes de cours disponibles sur le Campus Numérique, Trends Tendance,
 conseillés :
Journaux et hebdomadaires économiques et financiers,
Marketing management, par Kotler et Dubois, édition Pearson Education France