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SEGMENTATION
GÉNÉRATIONNELLE
Les adolescents
Charlotte Blanchard
GBIAAL 5
Projet de Marketing
Isabelle Wallart

SOMMAIRE
Introduction
1) Intérêt
2) Accessibilité
Centre d’intérêt
Niveau commercial
1) Importance stratégique
Caractéristiques des adolescents
Stratégie de vente
Conclusion

INTRODUCTION
Adolescents de 13 à 19 ans : environ 6% de la population
Particularité : Adolescent indécis, possibilité de lubies
Sensible : à la mode, à la tendance, au regarde des gens, à la technologies
2 catégories d’adolescents:
Copie conforme:
suivre la mode, la
tendance du moment
Différenciation: se
démarquer des autres,
suivre ses goûts, éviter la
classification

1) LES INTÉRÊTS
6% de la population française (estimation)
21%des jeunes de moins de 25 ans
52%de fille contre 48%de garçons
De 2008 à2020: augmentation de 4,9% du nombre de
jeune de 13 à19 ans
90%des jeunes sont scolarisés
+de 50%ont un baccalauréat (chiffre du ministère de
l’éducation nationale)

2) L’ACCESSIBILITÉ
Centre d’intérêt:
Les vêtements : penchant pour les affaires de marques
La nourriture: les snacks, les friandises, l’alimentation de jeunesse (céréale) intérêt
croissant pour les produits BIO
Les produits de beauté: soin, maquillage, produits pour cheveux, vernis
Appareils électroniques: téléphone, ordinateur, tablette, MP3
Jeux: jeux vidéo, carte, jeux de société
Sport: vélo, skate, trottinette, rollers, équipement de sport (foot)
Livre, magazine, musique (concert)
Alcool
Niveau commercial:
Prix-Qualité moins important que la marque, la tendance, l’esthétique
Préfère la quantité à la qualité