Michel et Augustin2

Stratégie de lancement
Vous présentent
leur
Vache a emporter

Sommaire :
1. Stratégie de marketing
2. Création du Packaging
3. Stratégie de communication

1. Stratégie Marketing
a) Fiche d’identité
•Marque : Vache à emporter
•Positionnement : Vache à emporter de Michel & Augustin c’est la marque de fromage à tartiner qui offre la meilleure qualité et l’emballage
le plus pratique aux jeunes adultes.
•Cible : Jeunes adultes qui peuvent être régulièrement amenés à ne pas manger chez eux
•Insights : Le produit doit être pratique et être de qualité

•Description du mix :
•Produit/gamme : Le fromage est présenté dans un tube, trois fromages proposés (nature, fines herbes et figues) avec des couleurs
différentes qui correspondront au parfum.
•Prix : 1.99€pour 100mL
•Distribution : réseau de distribution habituel
•Publicité : Facebook, twitter, Changement background de la page d’accueil du site internet
•Concurrence directe : St-Moret, Boursin, Philadelphia, Kiri, Président

1. Stratégie Marketing
b) Mapping de positionnement
Marché du fromage à tartiner :
Vache a emporter