5. impliquez-vous - Entreprendre dans l`Ouest

Faire parler de soi dans les
médias : oui, mais comment ?
Animé par : Stéphane VERNAY, Ouest France
Jérôme Philippe, Agence Communiques

LES RP DANS LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
Publicité, Marketing direct, promotion, Com interne, Relations publiques
Communication d’entreprise, interne, de crise…
•les moyens de communication permettent d’établir une relation entre une entité
(homme, association, entreprise) et son public (grand public, institutionnels, etc…).
LES RP se caractérisent par le choix d’un intermédiaire particulier :
•Le journaliste
L’accès aux médias est souvent un mystère… par méconnaissance …
•S’il y a un clivage c’est que le journaliste informe et l’entreprise/organisation
communique
•Rôle des Relations presse = transformer la communication en information

LES RELATIONS PRESSE REBAPTISEES
RELATIONS MEDIA
Avant elles venaient en appui à d’autres outils de communication
•Publicité
•Marketing
•Mécénat
Aujourd’hui (avec le web) elles font partie intégrantes d’une stratégie de
communication, car elles se sont considérablement professionnalisées.
•Budget alloué augmente d’année en année, le nombre de professionnels s’y
consacrant également
•Elles doivent décliner les mêmes axes de communication définis par
l’organisme/entreprise dans sa politique globale de communication
Agence Communiqués –Oct 15

A quoi ça sert ?
Se faire connaître
Etre connu
Etre reconnu
Mobiliser
Influencer RP

ENQUETE COMPARATIVE
PUBLICITE Vs RELATIONS PRESSE