Jamais la musique ne vous aura fait autant de bien

POUR L'UNESCO, PARIS,
JUIN 2008, 3 MINUTES
Par Gaëtan Brulotte
Voici un extrait d'un texte un peu inclassable que j'appelle "haptiste", en
ce qu'il détourne la langue quotidienne de sa fonctionnalité à des fins
esthétiques et contestatrices. Ici, ce sont des slogans commerciaux que j'ai
détournés et légèrement adaptés. Je vous laisse découvrir ce qui est contesté
dans ce texte.
Disons seulement que depuis des années je suis troublé par l'insidieuse
appropriation de cantons de la langue par les multinationales dans leur publicité.
Elles finissent par faire d'un bien commun une propriété privée et en feront
bientôt un vaste patchwork mondialisé de trademarks. Les langues s'imprègnent
ainsi progressivement de connotations marchandes. Le génie du peuple devient le
génie des multinationales. Si cela continue, un jour nous ne pourrons peut-être
plus ouvrir la bouche sans risquer des procès.
DE BABEL A JINGLE1
Voici le pays où la vie est moins chère et sans entretien ™ *
* « Sans entretien » est une MD de John & Johnson Co
Voici un monde de différence ®
Uniquement pour vous ©
Parce que vous le méritez bien ™
Les piles ne s’y usent que si l’on s’en sert ®
Dans tous les cas nous sommes à votre service ™
Votre allié dans le temps SM *
* « Dans le temps » © Nostalgia Songs
Nous rapprochons les utilisateurs entre eux MD
Nous possédons votre instrument ©
Jamais l'écoute ne vous aura fait autant de bien © *
* "fait autant de bien" is licensed to Macrotop
1
Jingle: ritournelle publicitaire © Harrap's et Radio-France
/2
Nous en sommes tous des amateurs ™
Sa passion est contagieuse SM *
* "passion" is a patent of Emotions Co USA
Ne soyez plus* au bas de l'échelle ™
* « Ne soyez plus » est un slogan enregistré de Fichu Inc.
Ne soyez plus* le dernier ®
Ne soyez plus* en retard MD
Jusqu’où voulez-vous aller? ® *
* Le verbe "aller" dans toutes ses conjugaisons appartient à la firme GoGo Inc.
Plus loin? Nous le pouvons ™
Jusqu’où irez-vous? © *
* Le verbe "aller" dans toutes ses conjugaisons appartient à la firme GoGo Inc.
Voir en avant… Une tradition pour nous MC
Ne jamais s'asseoir sur ses lauriers ™
Les bonnes idées font leur chemin MD
Le ciel n’a plus de limites ®
Joignez-vous à nous MD
Une vie de rêve dans un monde de réalité SM
Nous pouvons vous aider à réussir ™
Vous ne pouvez pas mieux choisir ™
Être membre a ses privilèges ©
Ça vous fait quoi d’être au sommet? TM
Le plaisir sans limites… c'est tentant, n'est-ce pas?
SM
Nous livrons un million de sourires par jour SM
C'est bon d'apprendre ©
"Apprendre" est un mot protégé de l'Association des Universités Privées
/3
Pour être plus fort SM
Je positive MD
What else? ®
Ainsi communique le monde MC
***
Longtemps j’ai cru parler ma langue ™
Longtemps j'ai cru pouvoir écrire ce que je voulais ©
De www.gbrulotte.com
IL EST PREDIT QUE DANS UN DEMI-SIECLE L’ÉCRIVAIN N’AURA
PLUS LE DROIT D’UTILISER "SA" LANGUE SANS AVOIR A VERSER
UNE TAXE D'UTILISATION © by Sondages/Projections Inc. Juin 2008
Crédit: une première version de ce texte est parue dans la revue canadienne Le Sabord 51(1999).