Méthodologie

Comparaison des facteurs influençant les
intentions d’achat à partir du Web à Hong
Kong et en France: influence sociale,
risques et aversion pour la perte de contact
Auteurs: Moez Limayem
Frantz Rowe
Fedia Ben Hassen
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Plan
•Introduction
•SI et Marketing : perspectives
•Méthodologie
•Résultat et discussion
• L’essentiel à retenir
•Limites
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Présentation de l’article
•Auteurs : Moez Limayem, Frantz Rowe
•Type : empirique
•Méthodologie : quantitative
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Introduction
• Les chercheurs en systèmes d’information se
sont intéressés à l’évaluation et à l’audit des
sites web.
•Les chercheurs en marketing intègrent une
démarche plus large et situent l’offre dans la
contingence des stratégies marketing et face au
comportement du consommateur.
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Problématique
• L’article propose et teste un modèle ‘universel’
de l’intention d’achat sur le Web intégrant à la
fois la perspective des systèmes d’information et
celle du marketing dans un aspect comparatif
international.
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