Révolution numérique et marketing multi canaux

Révolution numérique et
marketing multi canaux Philippe RUCHETON
Directeur de recherche
CCA International

1/ Révolution
numérique et styles de
vie

La rencontre du socioculturel
et des « nouvelles technologies »
Le CCA a été précurseur dans l’idée non seulement d’une société mosaïque mais de l’individu caméléon,
polymorphe, multi-facettes.
Nous avons été parmi les premiers à considérer qu’il était tout à fait insuffisant de considérer un individu
exclusivement au travers de critères sociodémographiques
Nous n’avons cessé de conseiller à nos clients d’être attentifs à cette pluralité, présente chez un même
individu, de la prendre en compte dans l’élaboration de leurs stratégies marketing et de communication, et les
études dites de Styles de Vie que nous poursuivons depuis maintenant une trentaine d’année, prennent
aujourd’hui une importance et une dimension nouvelles avec l’apparition des nouveaux outils d’information et
de communication
Nous disposons en effet d’une banque de données sociologique unique en France, issue de ces études
menées chaque année auprès de 15.000 individus, et qui portent sur la plupart des registres de leur vie.
Ces informations vont être primordiales dans l’élaboration de stratégies multicanaux permettant un ciblage
qualitatif beaucoup plus pertinent et donc contribuant à un choix et une utilisation beaucoup plus efficaces
des outils et modes de commercialisation et de communication

2/ La révolution
numérique, ses différents
aspects

Track & profil
The crystal world
ID Drama
Sway capital
Le capital d’Influence
Match marketing
Les 5 grands pôles de la révolution numérique
C’est la course à la création de données personnelles
la transparence devient une valeur à la mode..
La guerre des identités
»Je suis une valeur, mon réseau et mon influence sont
une source de profit, je travaille donc pour mon profit.
faire matcher un individu avec une offre
commerciale,