Coûts perçus

C.M. Corinne BARTHE
L3
Econométrie.
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BILIOGRAPHIE RECOMMANDEE : ouvrages de référence
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Lecture régulière presse spécialisée
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PLAN DU COURS - 30 h - Semestre 5
INTRODUCTION : les fondements du marketing
PARTIE I –ETUDIER LES MARCHES
Chapitre 1. L’analyse des marchés
Chapitre 2. Les études marketing
Chapitre 3.Le comportement des consommateurs
PARTIE II –LA STRATEGIE MARKETING
Chapitre 4.De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing
Chapitre 5. La segmentation
Chapitre 6. Le ciblage
Chapitre 7. Le positionnement
Chapitre 8. La marque
PARTIE III - LE MARKETING OPERATIONNEL
Chapitre 9. Bâtir l’offre
Chapitre 10. Fixer les prix
Chapitre 11. Distribuer et diffuser l’offre
Chapitre 12. Assurer la communication et promouvoir l’offre
Chapitre 13. Les nouvelles relations avec le client
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1. Définitions et évolution du concept de marketing
2. La démarche marketing et les différents niveaux
3. Un concept clé : la création de valeur
4. Le nouveau paysage marketing
INTRODUCTION :
Les fondements du marketing
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