Marketing et communication A chaque type de famille, une

Cible Familles
Marketing et Communication
26 mai 2016

Marketing et communication
>Une famille :
- un adulte
- un enfant
>Quels facteurs impactent la famille aujourd’hui ? Données INSEE 2015
Fragilisation de la structure familiale
la famille n’est plus pérenne, elle peut éclater d’un jour à l’autre
Les revendications des mères
des mères qui s’estiment en progrès par rapport à leur propre mère : aspiration à l’égalité
dans le travail, dans la vie sociale et dans le cercle familial
L’épanouissement des pères
des hommes contraints de réinventer leur rôle de père
L’enfant, nouveau socle familial
les enfants sont devenus l’expression ultime de la famille, ils sont les principaux remparts au
maintien des liens familiaux
2 | Pôle montagne - Tourisme pour tous

Marketing et communication
>Composition des familles : source Insee 2013
3 | Pôle et montagne - Tourisme pour tous
Traditionnelles 70%
Monoparentales
20%
Recomposées 10%

Marketing et communication
>Les freins au départ en vacances pour les familles :
- La conciliation du temps des parents
- Le budget
-Les différences d’âges dans les fratries
- Les emplois du temps des enfants, les tâches domestiques
-Le déficit d’énergie de parents épuisés
-L’incapacité au bout d’une semaine de stress d’organiser un temps de
loisirs
-Les familles nombreuses, monoparentales ou avec de jeunes enfants….
ont davantage de mal à gérer des temps de loisirs
4 | Pôle montagne - Tourisme pour tous

Marketing et communication
>La famille, quelles postures dans le contexte actuel ?
>Une posture de construction
Les familles partenaires
>Une posture de rétraction
Les familles remparts
>Une posture de consolidation
Les familles reconnectées
>Une posture d’évasion
Les familles hédonistes
5 | Pôle montagne - Tourisme pour tous