Diapositive 1 - La presse magazine

« Marques-annonceurs,
Marques-médias, quels
enjeux ? »
Étude réalisée par pour
Mars 2012
En partenariat avec

Étude réalisée par Limelight-Consulting pour SPM Marketing & Publicité. 2012 2
Objectif de l’étude
Mesurer auprès des annonceurs la perception
et l’utilisation des marques-médias, notamment
marques-médias magazines, dans leurs
stratégies de communication

Étude réalisée par Limelight-Consulting pour SPM Marketing & Publicité. 2012 3
# Terrain : Enquête Online + relances téléphoniques, du 5 au 27 mars 2012
152 répondants
# Fonctions
58% Décisionnaires (Directeurs Mkg, Com°, media)
33% Responsables
9% Autre
# Secteurs d’activité
37% Services
28% Culture, Media, Loisirs
18% Distribution
17% Biens de consommation
# TOP 100 Annonceurs 2010 : 42%
Méthodologie et échantillon

Étude réalisée par Limelight-Consulting pour SPM Marketing & Publicité. 2012 4
1 (Pas important)
2 (Peu important)
3 (Moyen)
4 (Assez important)
5 (Très important)
25%
36%
26%
9%
4%
Perception du niveau d’investissements en Presse
Magazine
39%
Q19 –Sur une échelle de 1 à 5, comment quantifiez-vous vos investissements annonceur en Presse Magazine ?
1 pas d’investissements à 5 investissements très importants

Étude réalisée par Limelight-Consulting pour SPM Marketing & Publicité. 2012 5
Les annonceurs & les marques-médias