Quelle est l`influence réelle du BVP sur les productions publicitaires?

Quelle est l’influence réelle
du BVP sur les productions
publicitaires?
Introduction
L’exigence éthique, réclamée de
toutes parts, n’est-elle pas un
frein supplémentaire à l’exercice
de la création publicitaire?
Oliviero TOSCANI
Sommaire
I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire
1.
2.
3.
4.
Rôles et missions du BVP : concilier respect et créativité
Le BVP, un pallier avant la justice
Les recommandations
La création d’un conseil de l’éthique publicitaire
II. Des acteurs concernés: l’autodiscipline.
1.
2.
3.
L’autodiscipline, une notion fondamentale
De l’autodiscipline à l’autorégulation
Une publicité sous contraintes?
I. Le BVP, un garant de
l’éthique publicitaire
• Le BVP, Bureau de Vérification Publicitaire, est
l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France.
• Il a pour but de :
« mener une action en faveur d'une publicité
loyale, véridique et saine dans l'intérêt des
professionnels de la publicité, des
consommateurs et du public ».
1. Rôles et missions du BVP : Concilier
respect et créativité
• Actions :
Elaboration de codes de bonne pratique
Mise en application des règles déontologiques
●
Missions :
 Conseille les médias avant finalisation des publicités
 Donne un avis sur la publicité télévisée avant diffusion
 Pratique l’autosaisie après la diffusion des publicités
2. Le BVP, un pallier avant la justice
Publicité
( Annonceurs, Régies, Supports, Agences de
publicité )
Récepteurs de la publicité
BVP
en cas de réaction
( Public, Associations, Autorités, …)
en cas d’inaction, saisie de la justice
Justice
En cas de sanctions judiciaires, responsabilité solidaire
de tous les acteurs ayant participé à la conception,
fabrication et diffusion du message incriminé
3. Les recommandations
• Les règles déontologiques proviennent du Code
international de pratiques loyales en matière
de publicité de la CCI
 Elaboration par le BVP avec l’interprofession
publicitaire de codes et recommandations pour
la déontologie publicitaire française
Un exemple de recommandation du BVP :
L’image de la personne humaine
 Respect de la dignité, décence
Campagne d’affichage La City
Retirée le 24 avril 2001 par le
BVP
 Pas de réduction à des stéréotypes
sexuels, sociaux et raciaux
Campagne d’affichage Maggi
pour Irresistibol
 Pas de soumission, dépendance, violence
Campagne télévisée Universal Mobile
Modifié par le BVP avant diffusion
4. La création d’un conseil de
l’éthique publicitaire
Ouvrir l’autodiscipline de la publicité à des
personnalités indépendantes de ces professions
Renforcer la démarche déontologique des
professionnels de la publicité
Ajuster l’autodiscipline aux attentes de la société
II. Des acteurs
concernés:l’autodiscipline
« Les annonceurs, agences et médias
doivent non seulement agir
ensemble, mais aussi montrer qu’ils
mettent en place une autodiscipline
au sein d’un marché unique. »
Anthony SIMON, président marketing UNILEVER (2004)
1. L’autodiscipline, une notion fondamentale
Décembre 2003 : Signature d’accords
institutionnels européens pour définir un objectif
commun.
« On entend par autodiscipline la possibilité
pour les opérateurs économiques, les
partenaires sociaux, les ONG ou les
associations, d’adopter entre eux et pour
eux-mêmes des lignes directrices
communes »
Un système limité…
● Points indispensables à respecter:
 Responsabilisation des acteurs
 Engagement volontaire
 Appropriation des règles
 Prise de conscience
… mais pas fermé
Car les règles évoluent et se doivent d’être à
l’écoute de la société et des pouvoirs publics
2. Autorégulation et autodiscipline
Quand passe-t-on de l’autorégulation à l’autodiscipline?
« Quand les professions concernées décident
librement de déterminer elles-mêmes leurs règles de
comportement, mais aussi de se charger de leur
application grâce à une discipline librement
acceptée »
Jean-Pierre TEYSSIER, président du BVP (2004)
 Une autocensure consentie
 Une crédibilité construite
3.Une publicité sous contraintes?
• Non:
Les règles d’autodiscipline sont écrites par des
professionnels pour les professionnels et après
concertation avec ces mêmes professionnels.
●
Oui:
 Elle doit s’adapter à la société, à ses évolutions et à
ses contraintes.
Le cas des publicitaires et du BVP face à l’obésité infantile.
Conclusion
• La publicité se rachèterait-elle une
conduite?
Je suis vierge. Et vous?
BOLERO, le string astro.
Merci de votre
attention