Les 10 règles d`Or de l`Autodiscipline

Liberté et Responsabilité
Les 10 clés d’or de l’Autodiscipline
Jacques Bille
Tunis, le 13 mars 2003

Première clé d'or : la publicité doit
disposer d'un cadre légal
Seule la loi peut fixer les grandes lignes, qui sont
d'ordre public : le respect des valeurs
fondamentales de la société, l'interdiction de la
publicité mensongère, les éléments d'une
concurrence loyale ...
C'est le cas dans tous les pays où le dispositif
législatif comprend un "tronc commun" que l'on
retrouve un peu systématiquement.
L'Europe aussi, par ses grandes directives, s'est
dotée du même cadre.

Deuxième clé d'or : la publicité ne peut
réellement s'exprimer que dans le cadre de la
plus grande liberté.
D'abord, la publicité est une des formes
modernes de la liberté d'expression. Sous son
aspect "commercial", cette liberté est reconnue
par des textes fondamentaux comme la
Constitution des USA ou la Convention
Européenne des droits de l'homme. Sa
traduction concrète est simple : ce qui est en
vente légale doit pouvoir faire l'objet, légalement,
d'une communication commerciale ("legal to sell,
legal to advertise").

Ensuite, la publicité, outil d’information, de
conviction, de séduction, doit disposer de la liberté
des images et des mots, pour s'exprimer.

Troisième clé d'or : liberté et
responsabilité sont indissociables
La loi ne sait pas et ne peut pas tout régler, sinon
elle devient un carcan, rigide et bloquant, incapable
d'évolution et même, parfois, inapplicable une fois
confronté aux réalités.