Identité musicale - Communication Publicitaire Audiovisuelle

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
Historique
Des cris des marchands ambulants du XIIIe siècle aux spots
télévisuels actuels.
De la première chanson publicitaire de 1718 jusqu’au début de
la radio dans les années 1920.
1963: premier spot télévisuel quadruple dimension du
message associant texte, sons réels, image et musique.
1970: recherche constante de performances
cinématographiques.
1980: utilisation cohérente de la musique en publicité.
Aujourd’hui: rôle majeur de la musique en publicité.

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
Objets traités
Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions.
Identité musicale et sonore : l’hymne àla marque !
Le rapport artiste/publicité.

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
Fonction esthétique : La
musique, un vecteur
d’émotions.
Musique empathique et musique anempathique
La musique empathique :
Une musique empathique signifie que celle ci participe directement
à l’émotion de la situation montrée.
Fonction
Esthétique
Identité musicale
et sonore
Le rapport
artiste/publicité

Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
La musique empathique :
•La musique, l’image et le produit vont dans le même
sens :
Les trois éléments de la publicité sont en accord, en harmonie
•La musique et l’image ne correspondent pas à l’identité
du produit :
La musique dans un spot publicitaire peut avoir pour
but de « casser » l’image d’un produit lorsque celle-ci
est plutôt négative ou vieillotte.
Fonction
Esthétique
Identité musicale
et sonore
Le rapport
artiste/publicité