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Auditoires et indicateurs économiques PLEINS FEUX SUR LES DOCUMENTAIRES CANADIENS 25 avril 2005 Présenté au comité consultatif sur la politique en matière de documentaire 1 Les documentaires canadiens : Indicateurs économiques : •Revenus •Ventes brutes •Publicité •Emplois Rejoindre les auditoires : • En salles • Marché hors salles •Télévision 2 Indicateurs économiques 3 Revenus L’échantillonnage est limité •Part des revenus de Téléfilm après les avances en distribution, les commissions et les dépenses •À faire : augmenter l’échantillonage et définir les tendances Récupération en fonction du pourcentage de l’investissement, par format De 2000-2001 à 2003-2004 Enfants et jeunesse VAS Dramatiques 17,6 % 11,0 % 11,0 % Documentaires 9,4 % 4 Revenus Récupération en fonction du pourcentage de l’investissement, par format Documentaire : De 1995-1996 à 2001-2002 10,9 % •Les séries produisent les revenus les plus élevés, soit 11 % des investissements totaux 4,6 % 3,2 % Mini-séries Documentaires uniques Séries 5 Revenus • 44 % des documentaires financés n’ont produit aucun revenu Documentaires financés par Téléfilm Récupération des revenus De 1995-1996 à 2001-2002 372 301 • 2 % des documentaires financés ont récolté 45 % de l’ensemble des revenus 160 15 100 000 $ et plus Entre 1 000 $ et 100 000 $ Moins de 1 000 $ Aucun revenu 6 Ventes brutes L’échantillonnage se limite à : • Les 35 documentaires les plus performants financés par Téléfilm et l’ONF* en 1998-1999 Total des ventes de 35 projets • Un cycle de revenus sur cinq ans • Total des ventes hors structure financière = 5 M $ • 70 % des ventes hors structure financière ont été réalisées à l’étranger • À faire : élargir l’échantillonnage et définir les tendances * Les documentaires les plus rentables depuis 19981999 : 23 de Téléfilm, 12 de l’ONF; 20 documentaires uniques; 2 mini-séries et 8 séries Ventes sur le marché canadien 30 % Ventes à l’étranger 70 % 7 Ventes brutes Parmi ces 35 documentaires en 1998-1999 : Préventes et ventes au Canada Par format SÉRIES •Les séries documentaires obtiennent le plus facilement MINI-SÉRIES des préventes qui sont comprises dans leur structure financière. DOCUMENTAIRE 65,5 % 34,5 % 49,9 % 50,1 % 25,1 % 74,9 % UNIQUE •Le documentaire unique est le plus faible sur le plan des préventes. Préventes Ventes 8 Ventes brutes Pour ces 35 projets en 1998-1999 : •La plupart des ventes ont été réalisées au Canada, surtout pour les séries. •Les documentaires uniques font la plupart de leurs ventes à l’étranger. Ventes et préventes réalisées au Canada et à l’étranger SÉRIES MINI-SÉRIES DOCUMENTAIRES UNIQUES 71,97 % 28,03 % 66,25 % 54,01 % 33,75 % 45,99 % Canada Étranger 9 Ventes brutes Parmi ces 35 projets en 1998-1999 : •La télévision représente le segment de marché le plus important, avec 88,2 % de l’ensemble des ventes et des préventes. •Aucun autre segment de marché ne s’en rapproche. 88,2 % Ventes et préventes réalisées au Canada Par segment de marché 10,0 % 1,7 % Télévision Institutionnel Vidéo 0,1 % Salles commerciales 10 Ventes brutes Pour 35 documentaires de 1998-1999 Ventes et préventes réalisées au Canada Par segment de marché Institutionnel 1,8 % Salles commerciales 0,4 % Vidéo 10,2 % Télévision 37,9 % Télévision 98,2 % Téléfilm Canada Institutionnel 51,4 % Office national du film 11 Publicité Tarifs : Selon un sondage* fondé sur l’inventaire disponible, avec des estimés de coûts et d’auditoire par émission pour la période du 9 avril au 30 juin 2005 Fourchette de coûts (publicité de 30 secondes) durant la diffusion de documentaires canadiens comparativement à d’autres genres d’émissions American Idol Finale Law & Order SVU Corner Gas Documentaires – Montant le plus élevé 76 990 $ 38 970 $ 21 620 $ 360 $ Fourchettte de coûts par mille téléspectateurs (CPM) durant la diffusion de documentaires canadiens comparativement à d’autres émissions The OC 57,40 $ CSI Documentaires – Montant le plus élevé 40,32 $ 12,69 $ Avantage de l’image de marque : Le CPM des documentaires varie entre 4 $ et 12 $, le coût le plus élevé étant associé aux chaînes spécialisées en documentaire. * Sondage réalisé auprès de 17 radiodiffuseurs, dont la CBC 12 Revenus publicitaires Estimation de la portion des revenus publicitaires provenant de la diffusion de documentaires Réseaux de télévision conventionnelle Chaînes spécialisées 3% 21,49 % Selon un échantillonnage de radiodiffuseurs privés seulement (excluant la CBC) 13 Emplois •La production de documentaires au Canada a permis la création de l’équivalent à temps plein de 12 900 emplois en 2003-2004. Emplois en équivalent à temps plein Directs Indirects Total 14 300 14 000 12 900 12 000 11 700 10 900 9 100 •Les données de 2003-2004 marquent une baisse par rapport à l’année précédente. 8 800 7 200 7 000 6 700 7 400 5 600 5 500 5 400 4 500 4 300 3 500 8 600 4 200 4 600 7 900 5 000 2 700 96-97 97-98 98-99 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 14 Rejoindre les auditoires 15 En salles Tendances •Hausse extrêmement marquée des recettes-guichet des longs métrages documentaires en 2004. Augmentation de 428 % par rapport à 2003. Recettes-guichet et nombre de documentaires lancés en salles Recettes-guichet des documentaires (en millions $) Nombre de documentaires lancés en salles 30 •Fahrenheit 9/11 de Michael Moore s’est taillé une part de 40 % des recettesguichet en 2004. •La part de marché des longs métrages documentaires est passée de moins de 1 % des recettes-guichet totales à 1,2 % en 2004. 70 25 60 20 50 15 40 30 10 20 5 10 0 0 2002 2003 2004 16 En salles Tendances •Les longs métrages documentaires restent à l’affiche beaucoup plus longtemps qu’avant. •Les films de fiction restent moins longtemps à l’écran. •Moyenne de 5 écrans par long métrage documentaire. •Moyenne de 60 écrans par long métrage de fiction. • La moyenne des recettes-guichet par écran est comparable. Longévité des longs métrages au grand écran (en semaines) 14 12 10 8 6 4 2 0 2002 2003 Documentaires 2004 Fiction 17 En salles Documentaires canadiens •Dans la foulée de la croissance du documentaire, les longs métrages documentaires canadiens ont connu eux aussi une impressionnante augmentation de leurs recettes-guichets en 2004 (de 145 000 $ à plus de 2 M $) •The Corporation a obtenu près de 1,5 M $, soit 75 % des recettes-guichet de l’ensemble des documentaires canadiens. Recettes-guichet des documentaires canadiens (en millions de dollars) 2,5 2 1,5 1 O,5 0 2002 2003 2004 18 En salles Documentaires canadiens •Les longs métrages documentaires canadiens ont obtenu 8 % de la part de marché de l’ensemble des documentaires. Part de marché des longs métrages canadiens en 2004 (par genre) 8% (2 113 585 $) 4% (39 286 854 $) •Les longs métrages canadiens de fiction ont obtenu 4 % de la part de marché de l’ensemble des longs métrages de fiction. •Les longs métrages documentaires canadiens ont produit 5 % de l’ensemble des recettes-guichet des longs métrages canadiens. Part de marché canadienne de tous les longs métrages documentaires Part de marché canadienne de tous les longs métrages de fiction 19 En salles Les cinq documentaires encore en salles commerciales au Canada en 2004 : 1. 2. 3. 4. 5. Fahrenheit 9 / 11 – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 18 242 989 $ Bowling For Columbine – Lancement en 2002 – Recettes-guichet : 5 244 872 $ Super Size Me – Lacement en 2004 – Recettes-guichet : 2 064 476 $ The Corporation – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 1 511 731 $ NASCAR: The Imax Experience – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 1 225 625 $ • Fahrenheit 9/11 a récolté les meilleures recettes-guichet de tous les temps. • The Corporation est un documentaire canadien. Il a été en tête des documentaires canadiens et en deuxième place de l’ensemble des films canadiens en 2004. • Ce qu’il reste de nous a obtenu les meilleures recettes-guichet des documentaires de langue française. Il s’est classé en septième place de tous les films avec des recettes-guichet de plus de 300 000 $. 20 Marché hors salles Marché hors salles – Jusqu’au début des années 1990 (général) Multimédia Centres de services sociaux Bibliothèques Associations communautaires Vidéo Écoles Entreprises et industrie Collèges et universités Santé Télévision éducative et spécialisée Marché hors salles – Du début des années 1990 à aujourd’hui (spécialisé) 21 Marché hors salles Divers auditoires sont rejoints également à la maison, dans les milieux de travail et de l’éducation. Exemple : Office national du film •Bibliothèques : au cours des cinq dernières années - un million de films loués ou prêtés, dont 90 % sont des documentaires •Milieu de l’éducation : près de 400 000 documentaires ont été vendus Une recherche plus poussée est nécessaire pour continuer de mesurer ces tendances de consommation 22 Survol Télévision •Tous genres d’émissions (sport, nouvelles, divertissement, etc.) •Les Canadiens ont vu plus de14 milliards d’heures de télévision durant le premier semestre de 2003-2004. •De ce total, une faible majorité (52 %) est composée d’émissions étrangères. Répartition des heures visionnées Émissions canadiennes 48 % Émissions étrangères 52 % • Défi des données. Source : BBM National Meter Service, semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004 23 Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire •Les Canadiens ont vu environ 784 millions d’heures d’émissions documentaires durant le premier semestre de la saison de diffusion 2003-2004. •Ceci représente environ 6 % du temps total passé à regarder la télévision. Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004 Répartition des heures de visionnement (Semaines 1 à 26, saison 2003-2004) Documentaires 6% Autres genres 94 % 24 Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire •Des 784 millions d’heures d’émissions documentaires visionnées, 533 étaient en anglais et 251 étaient en français, représentant : • 5 % du visionnement total en anglais • 6 % du visionnement total en français Répartition des heures de visionnement consacrées aux documentaires (Semaines 1 à 26, saison 2003-2004) français 32 % anglais 68 % •Les Canadiens de langue anglaise et de langue française regardent les documentaires à la télévision dans une même proportion. Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004. 25 Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire • Les émissions étrangères sont visionnées en plus grand nombre que les émissions canadiennes, mais en ce qui concerne les documentaires, les téléspectateurs préfèrent les documentaires d’ici. •Les documentaires canadiens représentent plus de 60 % de l’ensemble des documentaires visionnés à la télévision. Répartition des heures de visionnement des documentaires (Semaines 1 à 26, saison 2003-2004) Émissions étrangères 39 % Émissions canadiennes 61 % Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004. 26 Télévision - heures de grande écoute Tendances •Plus du double des émissions documentaires sont diffusées aux heures de grande écoute, soit : Émissions documentaires offertes et vues (heure/semaine/personne) • 700 à 1 600 h / semaine (anglais) Émissions de langue anglaise 1996/97 • 300 à 700 h / semaine (français) 1998/99 Offertes 2000/01 2002/03 Vues Émissions de langue française •Le visionnement n’augmente pas : • 9 h / semaine (anglais) • 11 h / semaine (français) Source : Recherche de la CBC et de Niielsen Media, 1996-2003, heures de grande écoute 1996/97 1998/99 2000/01 2002/03 27 Télévision - heures de grande écoute Tendances •Marché anglophone : la part des émissions canadiennes offertes a légèrement augmenté à 50 %, tandis que la part des émissions canadiennes visionnées reste à environ 30 %. •Marché francophone : la part des émissions canadiennes offertes et visionnées a chuté de façon marquée en 1998 et s’est stabilisée depuis aux environs de 60 %. Diffusion de documentaires canadiens Offre et part canadienne des heures visionnées Émissions de langue anglaise 1996/97 1998/99 Offertes 2000/01 2002/03 Viues Émissions de langue française 1996/97 1998/99 2000/01 Source: Recherche de la CBC et de Niielsen Media 1996-2003 . Part canadienne Heures/Semaines/Personnes Grande écoute 2002/03 28 Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire •Les séries représentent le format documentaire le plus regardé (nombre d’heures). •Cependant, la proportion d’heures de visionnement de l’ensemble de ces formats est presque identique à celle de l’OFFRE d’émissions. Ceci indique que ces trois formats comportent un attrait comparable auprès des téléspectateurs canadiens. Répartition des heures de visionnement selon le format des documentaires canadiens Mini-séries 4% Documentaires uniques 14 % Séries 82 % Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004. 29 Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire •Selon le résultat CUMULATIF, les séries comptent pour la plus grande part des heures de visionnement. Cependant, les documentaires uniques et les mini-séries obtiennent de meilleurs résultats d’auditoire par diffusion. Les cinq documentaires ayant récolté les meilleures cotes d’écoute pour diffusion unique étaient tous, soit des documentaires uniques, soit des mini-séries. Programmation de documentaires - Sept 2003 à février 2004 Émission Diffuseur Pays Ind.2+ AMA (000) Langue anglaise Born Rich City Of Ruins Behind The Lens:Prime Suspect Pt. 2 Documentaries Asteroid! The Doomsday Rock CTV CBC CBC CTV CBC Étranger Canada Canada Canada Canada 1,263.1 964.5 791.4 733.6 727.3 Langue française Céline Dion: 1 fille & 4 types Wilfred Le Bouthillier 7 mensonges de George Bush À hauteur d'homme SP: Marc Dupré TVA TVA TVA SRC TVA Canada Canada Autre Canada Canada 1545.1 842.1 805.5 762.6 650.4 Source : BBM – service audimétrique national, semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004. 30
