connaissance des publics et pub

Connaissance des publics et publicité 1
CONNAISSANCE DES PUBLICS
ET PUBLICITE

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INTRODUCTION
Rappel de quelques chiffres
Notions importantes à connaître
Publicité et audience : deux notions
intrinsèquement liées

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INTRODUCTION
•Quelques chiffres :
- Taux de pénétration de la télévision en France
→Aujourd’hui, 95 ménages français sur 100 possèdent une
télévision couleur.

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INTRODUCTION
•Notions importantes
→ Durée d’écoute par individu (DEI) :
moyenne du temps passé à l’écoute des programmes des
chaînes de télévision par l’ensemble des individus composant la
population étudiée.
Constat : un individu âgé de 4 ans et plus passe en moyenne 3h24
par jour devant la télévision en 2004 (soit 25 minutes de plus
qu’il y a 15 ans).

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INTRODUCTION
•Attention ! Ne pas confondre :
→ Taux d’écoute (ou taux d’audience moyen)
C’est le nombre de téléspectateurs regardant un programme par
rapport à la population française c’est-à-dire au nombre total de
téléspectateurs.
→ Part de marché (ou part d’audience)
C’est le nombre de téléspectateurs regardant une chaîne par
rapport aux téléspectateurs qui au même moment regardent la
télévision. La somme des parts de marché des différentes
chaînes est toujours égale à 100%.