LE MACRO ENVIRONNEMENT

LE MACRO
ENVIRONNEMENT

SOMMAIRE
I. LE MACRO ENVIRONNEMENT
A) Introduction au macro environnement
a. Définition
b. Dans quel but?
c. Le marketing stratégique
B) Processus de planification et stratégie
a. La planification marketing et ses objectifs
b. Evaluation de la situation
II. LES FACTEURS DU MACRO ENVIRONNEMENT
A) Descriptif
a. L’environnement démographique
b. L’environnement économique
c. L’environnement naturel
d. L’environnement technologique
e. L’environnement politico légal
f. L’environnement politico culturel
B) Synthèse schématique
Conclusion

I. LE MACRO
ENVIRONNEMENT:
a. Définition
Il s’agit de l’environnement général au sein
duquel (ou desquels) évolue l’entreprise
Il est géographiquement plus ou moins étendu
Il renvoie aux aspects économique,
démographique, technologique, culturel, etc.
Il est subi par l’entreprise, bien que celle-ci
puisse l’influencer

b. Dans quel but?
Une entreprise performante se rend compte que
son environnement est une perpétuelle source
d’opportunités et de menaces
Surveiller un environnement consiste
essentiellement à dégager ses tendances
d’évolution

c. Le marketing stratégique
C’est quoi?
Une démarche d’analyse et de réflexion qui a pour
objectif de réaliser l’adéquation offre-demande
Cette démarche concerne l’environnement de
l’entreprise qui se compose d’un:
-macro-environnement
-micro-envrionnement