Positionnement marketing - Marketing4innovation.com

Positionnement marketing
•Definition
•Positionnement Catégoriel /Marketing
•Cartes perceptuelles de positionnement
•Démarche
–Vraie force /fausse force et Pble Mkg
–Définir le positionnement .. Méthodologie
–Stratégies de positionnement
–Exercice
• Du positionnement au concept : l’insight

Catégorie
Marque A Marque B
Points de différenciation
Points de conformité
POSITIONNEMENT CATEGORIEL
POSITIONNEMENT MARKETING

Rappels de comportement d’achat
Prise de conscience
Rche dinfo
Evaluation
Preference
Intention d’achat
Achat
Post achat
Besoin ++ attention + notoriete
Freins -risques
Recherche
info
Passif
Formelles
Cahier des
chrges
Acti
informel
Ensemble evoqué
+ criteres de choix
Eliminatoires = CCharges
cat prod
Preference +plus+ difference
Criteres de choixmuler discriminants
Marque
Stimuli a l’achat +
criteres de choix
Saillants
Risques et freins a l’achat
A l’utilisation
Satisfaction mecontentement
Fidelité