Management Stratégique des Organisations Evénementielles

Management Stratégique des
Organisations Sportives
Evénementielles
Master Professionnel MOS
Lionel Maltese
Maître de Conférences Université Paul Cézanne
Professeur Affilié Euromed Marseille Ecole de Management
Séance 1
http://cortoleo.free.fr/MOS.htm

Who’s who …
Magistère Ingénieur Economiste (2001)
DEA Sciences de Gestion –Stratégie IAE Aix-en-Pce (2001)
Doctorat Sciences de Gestion –Stratégie (2004) IAE Aix-en-Pce
Thèse Secteur de l’événementiel pro (Dir. Pro : JC Blanc (JO, ASO, FFT, JUVE))
Maître de
Conférences
Université
Paul
Cézanne
Stratégie
IUT-IAE
(2004…)
Professeur Affilié
Euromed Marseille
Cours - Recherche
Marketing –
Stratégie Org.
Événementielles
et sportives
Consultant –Resp.
Organisation (depuis 1999) :
formalisation des stratégies
événementielles et
partenariales, aide à la
décision managériale…
Pampelonne Organisation –
FFT –Occade – Lagardere…
« Passionné de sports »

Objectifs
Envisager les organisations sportives « instables » (clubs +
événements) comme un enjeu du management.
Proposer une modélisation permettant d’appréhender
l’organisation sportive événementielle dans son ensemble.
Comprendre et utiliser professionnellement les variables
clés associées au management d’un événement :
Parrainage, RP, Réputation, Marketing « territorial »,
capacités managériales…
Savoir-faire : Analyse et formulation d’un Business Plan
ou plan de développement événementiel

Pour les consommateurs intermédiaires & finaux
L’Entertainment & l’événement =
« SERVICE EXPERIENTIEL »
Comment le vendre ? Le packager ?
Communiquer ? Et surtout à qui ?
MARKETING
Etre Performant de manière Durable ? 
STRATEGIE
Etre un bon manager « marketeur –
stratège » dans ce champ d’activités ?

Manager un événement ?
Ça se vit lorsqu’on parle management au sens
« engineering » (organisation opérationnelle) :
Ça ne sert à rien d’avoir un Bac + 5 pour être
uniquement organisateur « opérationnel » !
En général au niveau des organisateurs on arrive à
distinguer :
–Les opérationnels : régisseurs, techniciens,
attaché de presse, resp. billetterie, resp.
sportif, culturel…
–Les développeurs (vous !) : experts en
management Marketing –Stratégie –Finance –
Comportement Organisationnel – GRH…
–Les 2 à la fois (si vous avez la santé !)