U N S A
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UNIVERSITE NICE SOPHIA ANTIPOLIS Institut d’Administration des Entrepri Entreprises Master en Communication Organisationnelle (M2 COM) Titre du Cours : Communication évènementielle Course Title: Heures : 20 Lecture hours: ECTS Credits: 3 Enseignant : Mme Manuela BARDET Instructor: Ø CONTENU ET OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES DU COURS DESCRIPTION AND LEARNING OBJECTIVES OF THE COURSE Lecoursviseàtransmettreaufuturmanagerlestechniquesetlespratiquesquisontutilisées en communication, en particulier dans le domaine de l’événementiel. Le cours met particulièrement l’accent sur l’innovation en matière de communication événementielle, dans sesformesalternatives(ex:marketingambiant,«guerillamarketing»,etc.)etsesexpressions concrètes(pseudo-parrainage,«streetmarketing»,«undercovermarketing»,etc.) Ø LISTE DES SUJETS OU RESUME DES SEANCES TOPICS OF EACH SESSION OR SUMMARY OF THE COURSE Le champ notionnel et la démarche: les principes généraux de la communication événementielle, la matrice événementielle, la sélection des thématiques d’intervention, les nouvelles formes de communication ó les formes de communication progressive ó les supportsdecommunicationalternatifs. Le maniement des outils dédiés: état des lieux de la communication: diagnostic, «benchmarking», concept ó constructionde l’événement: caractéristiques, sélection des thématiques d’intervention ócommunication PAR l’événement, plan de communicationó communicationSURl’événement. Ø METHODES D’EVALUATION EVALUATION AND GRADING Contrôlecontinu Ø REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES BIBLIOGRAPHY UNIVERSITE NICE SOPHIA ANTIPOLIS Institut d’Administration des Entrepri Entreprises Boistel P. (2005), La communication évènementielle, plus stratégique que commerciale, Revue managementetavenir,ManagementProspectiveEditions,6. Hertrich S. (2008), Contribution a communication événementielle: une analyse sémio-contextuelle duMondialdel’automobile,Thèsededoctoratensciencesdegestion,UniversitédeParis,PanthéonAssas. MoulindeLabarthèteA.(2010),Lacommunicationévénementielle,Demos,5èmeédition,Paris.
