Programme de formation Intitulé : Marketing - E

Programme de formation
Intitulé : Marketing - E-marketing -promotion
Public : Salariés d’entreprises relevant des 10 branches du Tourisme ayant désigné l’AGEFOS comme OPCA
rencontrant des mutations économiques et technologiques impactant l’emploi.
Prérequis : Connaître les processus interne et marketing de son entreprise, utiliser quotidiennement un micro-
ordinateur.
Objectifs :
Définir et appréhender les différentes actions de web marketing
Le référencement de son site web
Utiliser toutes les opportunités du web 2.0 pour augmenter sa visibilité sur le web
Acheter de la visibilité sur le web (annuaires, sites spécialisés, référencement payant, ...)
Comment choisir les meilleurs leviers d'action en fonction de sa propre problématique
Contenu :
1- Internet, média incontournable
Les évolutions d'Internet
Les métiers du e-marketing et les institutions régulant Internet
2- E-marketing : Stratégie incontournable
Le positionnement du e-marketing dans la sphère du e-business
L’enjeu du multi-canal
Obtenir les chiffres clés liés à votre activité
3- Tour d’horizon des outils web marketing
Panorama des outils e-marketing : newsletter, blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, réalité
augmentée, NFC & RFID, code barre 2D, chat/forum et pages d’aide
Améliorer sa visibilité : publicité online, affiliation, politique de partenariat
4- L’enjeu du search marketing ou référencement naturel
Les fondamentaux du référencement naturel et payant
Elaborer sa stratégie search marketing
Les outils de suivi de référencement et de gestion de la e-réputation
Les techniques d’affiliation
Les réseaux sociaux
Les contenus éditoriaux
5- Développer sa visibilité et sa notoriété
La popularité, pilier du référencement : mettre en place une stratégie de netlinking efficace. Penser à
Google Maps.
Obtenir un article sur Wikipédia.
Devenir un expert très suivi sur Twitter.
Animer un groupe sur Facebook.
Partager ses contenus mais aussi laisser des commentaires, retweeter.

6- Campagne Google AdWords
Création d’un compte / campagne
Paramétrage d’une campagne AdWords
Choix de mots clés de qualité
Rédaction des textes d’annonces
Quality Score (QS) et Coût Par Clic (CPC)
Suivi des conversions
7- Mesurer les résultats et réagir efficacement
Les outils de mesure d’audience
Mesurer la performance de vos campagnes et évaluer leurs ROI
Elaborer sa démarche e-marketing
Mettre en place un positionnement stratégique sur le web et utiliser les différents profils de benchmark
:
perception, fonctionnalités, keywords
Organiser son contenu, réussir l’ergonomie et identifier les fonctionnalités clés
Construire les étapes clés dans sa démarche projet
La chaine de valeur du projet web marketing : principaux acteurs et interlocuteurs identifier les centres
d
coûts
Appréhender les schémas et le vocabulaire technique
Déployer votre plan média
Méthodes pédagogiques :
Formation axée sur une méthode démonstrative.
Travaux pratiques et mise en situation, remise de fiches méthodologiques.
Déroulement du stage :
Formation en face à face. Un poste / équipement multimédia par stagiaire.
Formateur : Fanny GAMELIN, François BERNARD
Suivi et évaluation : Synthèse et évaluation tout au long de la formation
Validation (type, modalités d’organisation…) : Attestation de formation.
Dates de formation : A déterminer en concertation sur 2015
Durée : 14 heures
Nom de l’organisme de formation et Adresse du lieu de formation :
CIPECMA – Avenue du général de Gaulle – 17 340 CHATELAILLON
CIPECMA – 37, ROUTE DE Saint-Genis – 17 500 SAINT GERMAIN DE LUSIGNAN