Créativité publicitaire perçue - E

La créativité publicitaire perçue
modélisation et impact sur le processus de persuasion publicitaire 1
UNIVERSITE DE CAEN / BASSE NORMANDIE
UFR : INSTITUT D'ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE CAEN
ECOLE DOCTORALE
ECONOMIE ET GESTION NORMANDIE
THESE
Présentée par
MARIA MERCANTI-GUERIN
Et soutenue
LE 08 DECEMBRE 2005
En vue de l'obtention du
Doctorat de l'Université de Caen
Spécialité : Sciences de Gestion
(Arrêté du 25 avril 2002)
(TH 706)
LA CREATIVITE PUBLICITAIRE PERCUE
MODELISATION ET IMPACT SUR LE PROCESSUS
DE PERSUASION PUBLICITAIRE
MEMBRES DU JURY
M. Joël BREE Professeur à l'Université de Caen (Directeur de thèse)
M. Bernard PRAS Professeur à l'Université Paris IX Dauphine (rapporteur)
M. Alexandre STEYER Professeur à l'Université Paris I Panthéon Sorbonne (rapporteur)
M. Pierre-Louis DUBOIS Professeur à l'Université Paris II Panthéon Assas

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modélisation et impact sur le processus de persuasion publicitaire 2
Mesure de
l’influence de la
créativité
Caractère aléatoire
de la création
Différence de
perception grand
public- créatifs
Agences
Annonceurs Consommateur
Origine de la
recherche
Créativité publicitaire
Pression de l ’environnement

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modélisation et impact sur le processus de persuasion publicitaire 3
Objectifs de la
recherche
Si oui, quelle est la nature de cette influence ?
Créativité
publicitaire
perçue
Comment est perçue la
créativité publicitaire par
le consommateur ?
A-t-elle une influence sur la
persuasion ?

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Les étapes de notre travail
de recherche
Les fondements théoriques de la recherche
Rôles supposés de la créativité publicitaire perçue
au sein du processus de persuasion
Analyse des résultats de la recherche
et de ses implications
•Persuasion publicitaire
•Clarification du concept
•Champs théoriques retenus
•Modélisation
•Cadre conceptuel
•Présentation et méthodologie de la
recherche
•Résultats
•Discussions
•Contributions
•Limites et voies de recherche

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Rôle au sein du processus de
persuasion
Nouveauté Complexité Esthétique
Attention Traitement
cognitif Traitement
affectif
Variables de motivation
Variables de capacité