audience annonceurs agence medias regies

La mesure de
l’audience d’Internet
: un modèle évolutif
EBG, le 22 janvier 2002
Caroline Hugonenc
CARAT EXPERT INTERACTIVE

2
La mesure d’audience selon les présidents de Carat
Europe
L’audience est la monnaie d’échange du monde de la communication.
La mesure de l’audience est la pierre angulaire du système qui régit la relation
économique entre les médias, les annonceurs et les agences médias.
La mesure de l’audience est créatrice de valeur.
Elle est la fois le baromètre et le juge-arbitre.
La mesure d’audience doit être robuste, contrôlée, acceptée et reconnue par
l’interprofession.
Edito d’Audience, Journal de Médiamétrie, Juillet 2002

3
La mesure d’audience,
pierre angulaire du monde de la
communication
De la qualité de la mesure d’audience va dépendre la précision du
médiaplanning.
De la technicité de la mesure d’audience va dépendre la sophistication des
modes de commercialisation des médias.
AUDIENCE
ANNONCEURS
AGENCE MEDIAS
REGIES

4
1ere difficulté sur Internet
AUCUNE MESURE NE FAIT L’UNANIMITE
Aucune mesure n’est à la fois robuste, contrôlée, acceptée et
reconnue par l’interprofession.

5
2ème difficulté sur Internet
AUCUNE DES APPROCHES NE SE SUFFIT A ELLE MEME
Les mesures user et server centric cohabitent.