AXE 1 - Extranet

Comité départemental du Tourisme
Plan Marketing
2009-2011

FONCTIONS DU PLAN MARKETING
•Le Plan d’Action Stratégique (issu du Schéma
départemental de développement touristique) définit
l’action du CDT, recentrée autour de 3 univers de
compétences :
• l’adaptation de l’offre
•la promotion
• l’organisation des acteurs
•Le Plan Marketing définit la stratégie du CDT en
matière de promotion (les 3 univers étant bien
entendu interconnectés et interdépendants)
le Plan Marketing

CONSTAT
Les Deux-Sèvres ne sont et ne seront pas une
destination touristique au sens des grands pôles
d’attraction.
Pour autant, les Deux-Sèvres présentent des atouts
répondants aux centres d’intérêt de certaines clientèles.
Comment les valoriser auprès de ces publics?

UNE STRATEGIE EN 3 AXES
-AXE 1 : Développer un marketing qui vise à segmenter l’offre et la
communication par affinités des clients (marketing affinitaire)
-AXE 2 : Recentrer les actions :
- priorité à Internet et aux relations presse
- complétés par des opérations évènementielles
-AXE 3 : Renforcer les démarches partenariales :
- pour une communication et une promotion plus efficaces
- pour une meilleure répartition des missions

AXE 1 : Le marketing affinitaire
Développer un marketing affinitaire en adressant des
offres thématisées à des publics partageant les mêmes
centres d’intérêt, les mêmes motivations.
Ces thématiques sont le reflet du croisement entre les
atouts identitaires du département et les attentes de
clients qui se déclinent en « centres d’intérêt » ou
« affinités ».