Diapositive 1

La télévision
La télévision

Télévision ou radiodiffusion visuelle

Transmission, par voie hertzienne
d’images animées et sonorisées.

Naît de la conjonction de 4 types de
découvertes :


Photoélectricité


Transmission hertzienne
Prise de vue d’image par l’analyse ligne
à ligne et point à point
Balayage de l’écran cathodique par
signaux électrique pour restituer l’image
Développement et guerre des
standards

En G.B, la BBC : émissions publiques à partir
du 2 novembre 1936 (405 lignes)

1939 : 20 000 récepteurs dans la région de
Londres

24H d’émission par semaine

Aux U.S.A, seulement 5000 postes en 1941

En France, en 1939, 15 H d’émission/semaine
en 455 lignes

Allemagne : jeux olympiques de 1936,
retransmission des épreuves dans plusieurs
villes, avec des postes installés en public (441
lignes)
Développement et guerre des
standards

Ralentissement du développement en raison
de la guerre

Les U.S.A rattrapent leur retard et prennent
l’avantage

Ils imposent le standard (525 lignes) dans
leurs territoires

Financement par la publicité


10 millions de $ en 1948
1,5 milliard de $ en 1960
Développement et guerre des
standards

En Europe


Développement plus lent
En France choix d’un standard de qualité
mais cher (819 lignes)


Frein à l’équipement des ménages
Alignement des pays d’Europe sur le
même standard : 625 lignes au début des
années 60
Développement et guerre des
standards

La passage à la couleur : autre occasion de
relancer la guerre des standards


Aux USA et Japon : système NTSC

Autre pays d’Europe : système allemand
PAL

Le standard est un moyen de protéger un
production nationale et des zones
commerciales.
En France : Secam, repris par Union
soviétique, pays de l’est, pays
francophones d’Afrique.
La télévision américaine

Réseaux de radios (CBS, ABC, NBC, RKO..) qui développent la
télévision aux USA.

Fourniture de programme aux stations affiliées.

Programmes radios produits par les agences de publicité.


Début des années 60 : tv trop chère par rapport à la radio, mais
peu chère par rapport au cinéma
Les réseaux créent leurs propres studios à Hollywood, utilisables
pour la radio et la tv.
La télévision américaine

Publicitaires veulent connaître l’audience des
émissions qu’ils financent.

Premières mesures d’audiences TV : Nielsen dès
1950.

Estimation à partir d’un échantillon de 1200 foyers
équipés d’un récepteurs qui mesure


La durée d’écoute
Les programmes regardés
La télévision américaine

Entre 1950 et 1960 : la télévision devient un média de
masse aux USA


En 1950 : 3 millions de postes tv

Recherche de l’audience la plus large en raison du
financement par la publicité


Succès des stars comme au cinéma et à la radio
En 1961 : 57 millions de postes
Découverte de l’impressionnante capacité à mobiliser
l’opinion par la télévision
La télévision américaine


Média du lien social

Expression des valeurs et des tensions de la société

Mais l’exigence commerciale supporte mal l’absence
de consensus = peu de débats
2 logiques contradictoires :

Des différences fortes sur les intérêts et
représentations des spectateurs

Uniformisation de l’offre, standardisation de la culture
liées à la course à l’audience maximale.
La télévision européenne

Modèles différents du modèle américain

Situation de l’offre technique assez similaire

Mais différente du point de vue de son
organisation et de ses contenus (jusqu’aux
années 80)

Dans un premier temps : système étatique
pour presque tous les pays d’Europe
La télévision européenne

Dans les années 60


Les américains accèdent à plusieurs chaînes

En France la 2ème chaîne passe en couleur en
1967

En 1973, seuls 6% des foyers français sont équipés
d’un poste couleur.
En Europe, la plupart des pays n’offrent qu’une
voire deux chaînes en noir et blanc.
La télévision française

L’histoire de la télévision européenne, dont celle de
la France, est associée à celle des gouvernants de
l’époque

Elle est considérée comme un outil de
communication politique, voire même au service
des gouvernements

C’est le cas en France pour le général de
Gaule avec l’ORTF

L’ORTF s’occupe autant de la fabrication des
programmes, gestion de la grille, diffusion…
La télévision française

Les pionniers : 1949-1974

1ère émission: avril 1935

Développement français retardé par la guerre et
l’occupation allemande.

1949 : instauration de la redevance sur les postes
télé

La RTF (avant l’ORTF) est rattachée aux PTT

Politique d’expérimentation
La télévision française

Peu de crédits pour le développement des
programmes

2 à 3 H de programmes par jour

Pas de publicité

En 1950 : 3794 récepteurs

En 1951 : 10 558 récepteurs.. Le million est
atteint aux alentours de 1958.

Croissance lente mais régulière ensuite

Lente car peu de programmes
La télévision française

Création d’un langage télévisuel


Nouvelle technique où il faut tout inventer

De jeunes réalisateurs vont prendre l’outil en main et inventer de
nouvelles formes.

Puis des journalistes, des écrivains, des producteurs vont amener
des idées d’émissions.
Pas encore de public
La télévision française

Epoque de l’artisanat


Émission en direct

Figure importante de Jean d’Arcy

1er JT en 1949 : 3000 récepteurs tv.

Dans les années 50 diversification des
programmes
Beaucoup de création
La télévision française

18 avril 1964 : inauguration de la 2ème
chaîne en noir et blanc, qui viendra à la
couleur en 1967

Juillet 1964 : la RTF devient l’ORTF.
 Commence alors ce que l’on appelle la
période des technocrates.

D’une période d’expérimentation vers une
forme de rationalisation.
 Économie, rentabilisation des
émissions.
La télévision française

Télévision et pouvoir en mai 1968

Surveillance rapprochée de l’information
par le pouvoir

Les rédacteurs en chef des 2 chaînes sont
convoqués chaque jour au ministère de
l’information pour vérifier le contenu du JT

La presse et l’opposition dénoncent ces
interventions du pouvoir
La télévision française

Mai 68


Pays en grève depuis 10 jours

Les journalistes hésitent…

La direction empêche les tournages sur les barricades, censure les
images.

Série de censures et d’interventions du pouvoir finira par pousser
les journalistes à la grève…
Les syndicats de l’ORTF ont rejoint le mouvement (12000
personnes)

Le 25 mai grève des journalistes alors que la tendance dans le
pays est à la reprise.
La télévision française

Mai 68

Climat de tension à la télévision entre
grévistes et non-grévistes
Etablissement d’une liste noire des grévistes
(journalistes, réalisateurs, producteurs)
La télévision française

L’après mai 68
 Vague d’épuration à l’ORTF
Général de Gaulle à son ministre de
l’information : « Vous reprenez les choses
en main, vous mettez les troublions à la
porte et puis voilà »
A partir d’août 1968 l’ORTF va licencier,
muter, mettre en congé spécial entre 77 et
144 réalisateurs, producteurs et
journalistes.
Le pouvoir continuera s’exercer sa mainmise
jusqu’au départ du général de Gaulle.
La télévision française

1974 : éclatement de l’ORTF par Valery
Giscard d’Estaing en 7 entités.

C’est un compromis entre sauvegarde du
monopole public et concurrence entre les
chaînes

Pour en finir avec les déboires de l’ORTF
depuis 1968
La télévision française

Lois de 1982 : fin du monopole public

1986 : liberté de communication : ouverture à
la création de chaîne privées (radio et tv)

1986 : privatisation de la première chaîne
 1987 La première chaîne est cédée au
groupe Bouygues

Démantèlement du monopole s’accompagne
de la mise en place d’instances de
régulation indépendante (CSA)
La libéralisation de la tv

3 grandes vagues :

1984-1987 : naissance de Canal +,
privatisation de TF1, création de M6

1995 – 2000 : création de TPS par France
Télévision, TF1, M6 et la Lyonnaise des
eaux. Canal + creé Canal Sat

2000 – aujourd’hui développement du
numérique et de la TNT.
La télévision privée
française
Privatisation de TF1

Point fort du programme du RPR de 1986

Article 58 de la loi du 30 septembre 1986 :

50 % du capital doit être à un « noyau
dur » de 2 ou plusieurs personnes


10 % aux salariés de TF1
40 % restant feront l’objet d’un appel
public à l’épargne
Privatisation de TF1

Certaines conditions :

Les acquéreurs devaient disposer de
moyens financiers suffisants pour
redresser la chaîne



Transparence de la procédure
Indépendance nationale
Au bénéfice du « mieux disant culturel »
TF1

Depuis, la concession a été renouvelée en
1996 et en 2001

TF1 Leader sur le marché de la publicité

2 fois plus de moyens que le secteur public

Lancement de chaînes thématiques, édite
des DVD, a des parts dans d’autres médias,
développe des sites Internet…
La privatisation en images

Privatisation de TF1

http://www.lemonde.fr/actualitemedias/panorama/2007/04/03/laprivatisation-detf1_890901_3236_6481.html
TF1 aujourd’hui

Connaît une baisse d’audience depuis 2007

Concurrence de la TNT

L’enjeu est de rester leader sur le marché
français
Canal +
Naissance de Canal +

Objet télévisuel particulier.

Régime juridique particulier à ses débuts

L’initiateur : André Rousselet qui crée la
première chaîne privée, cryptée et payante
en France qui émet le 4 novembre 1984.

140 Frs / mois (21 euros)
Canal+ et ses abonnés

A la création : 186 000 abonnés fondateurs

1985 : 500 000 abonnés

1986 : 1 million d’abonnés

1987 2 millions

1989 : 3 millions
Des débuts difficiles

Des débuts difficiles :

Annonce par le gouvernement de la création
d’autres chaînes privées gratuites

Qui obligent à développer une véritable
culture d’entreprise


Equilibre des comptes en 18 mois
Remboursement des investissements de
départ en 3 ans : un exploit !
Canal +, l’originalité

Un positionnement original :


- spécialiste du sport (foot) et cinéma

Difficultés en 1995 liées à la gouvernance
et aux changements d’actionnaires.

Concurrence de TPS
Programmes et ton originaux (Nulle part
ailleurs)
Aujourd’hui

Situation redressée, abonnements repartis à
la hausse

EN 2007 TPS et CanalSAT fusionnent
M6
De TV6 à M6

En 1985 : création d’une 6ème chaîne, privée
à dominante musicale pour les jeunes.

Concession du service public pour une
durée de 18 ans

Détenue par Publicis, Gaumont et NRJ
TV6 télévision « favorisée »

Situation avantageuse : L’Etat s’était engagé
à aider financièrement la chaîne.

Mais cela ne dure pas

Résiliation de la concession (nouveau
gouvernement) de TV6 en 1986

La CNCL lance un appel à candidature
M6

Autorisation délivrée en 1987 à la société
Métropole Télévision (Lyonnaise des eaux)
en concurrence avec Publicis, UGC et Canal
+.

M6 devient une chaîne généraliste à
coloration musicale (TV6 était une chaîne
thématique).

M6 renouvelée en 1997 puis en 2001.
M6

Public visé : jeune, même l’information est
adaptée

Séries américaines

Politique de marque

Part d’audience qui augmente depuis 1994
Le financement des
la télévision privée
3 modes de financement
principaux

Financement commercial



Publicité
Parrainage
téléachat
La publicité

Récente réforme de l’audiovisuel par Nicolas
Sarkozy

Prévoit la fin de la publicité sur la télévision
publique qui engendre une répartition des
recettes publicitaires pour les chaînes
privées
La coupure publicitaire

Pour les chaînes privées en accès libre

Peuvent insérer des publicités entre les
émissions mais aussi pendant les
émissions

Délai de 20 mn à respecter en chaque
coupure dans une émission (sauf
exceptions).

1 seule coupure admise pour les œuvres
cinématographiques ou audiovisuelles
La coupure publicitaire

Pour les chaînes privées en accès payant


Règles plus strictes

Seuls les programmes en clair peuvent
être coupés (durée maximum de 6H par
jour de clair)
Pas de messages à l’intérieur d’un
programme crypté
La durée de la coupure

12 mn / heure

15% de la durée quotidienne

Loi Trautmann de 2000 limite à 8 mn / heure
à France Télévision

Tendance européenne à l’assouplissement
La parrainage

Apparu aux USA

Financement d’une émission de tv (ou radio)
pour promouvoir son nom, sa marque, son
image.

Interdit pour les JT et émissions politiques
Le télé-achat

Apparu en France en 1987 : Le magazine de
l’objet.

Vente à distance de produits aux
téléspectateurs
Nouvelles formes de
financement

Financement par les téléspectateurs

L’abonnement

Le pay per view

La VOD
Le PAF

En France :
-un grand nombre de
chaînes publiques (Holding France
Télévision)
- seules 3 chaînes privées
ont réussi à s’implanter (Canal +, TF1 et
M6).
En Europe ce dualisme est présent.