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Etude d’une cible.
LES BELGES:
Aude DUPLAQUET
Jérémy VANGANSBERG
Licence 3 Marketing Vente –IAE de Lille
Année universitaire 2011-2012

Problématique:
Comment appréhender le marché
belge ?

Sommaire
Analyse du marché intérieur 3
L’ouverture sur le monde 10
La distribution 13
Le comportement des consommateurs 17
Les nouvelles tendances médiatiques 25
Les prix transfrontaliers 31
Les structures juridiques 39
Benchmarking de stratégie d’entreprise 42

Présentation

Croissance et PIB
Après une croissance négative en 2009 due à la crise économique
internationale, la Belgique a enregistré une croissance de + 2 % pour un PIB
de 395 milliards de dollars en 2010. C'était l'une des meilleures
performances dans la zone euro dans le contexte de l'après-crise.
Le PIB par habitant en 2010 s'élève à 37 800 dollars, ce qui positionne le
pays à la 26ème place du classement mondial. La Belgique est un pays
prospère, cependant, il existe de grandes disparités entre les régions du
pays. Ainsi, Bruxelles et la Flandre génèrent près des 4/5 de la richesse
nationale.