Diapositive 1

Analyse d`une publicité selon la théorie de
Giasson
CONTENU:
1.Le microprocessus
2 . Le processus d`intégration
3. Le macroprocessus
4.Le processus d`élaboration
5. Le processus métacognitif
Professeur::GEALAPU SIMONA- CRISTINA

LE MICROPROCESSUS
Au niveau du microprocessus, cette pubilicité comporte 3 éléments principaux:
le signe iconique :le packshot et l`image de la jeune femme;
le signe plastique : les couleurs et les formes;
le code linguistique :le pavé rédactionnel
Décomposition de l`image en unités iconiques constitutives :
Une jeune femme,dans une robe de mariée d`un banc irisé en dentelle dévorée , étendue
sur un tronc d`arbre abbatu;
Un flacon de parfum en forme de pomme
Le signe plastique dans cette publicité:
Les couleurs présentes dans l`image sont très variées ( bleu, vert, marron, blanc) pouvant
illustrer les quatre saisons qui coexistent; toutes se sont rencontrées dans ce paysage de
photomontage, comme si rien n`était successif , ni dissocié.
Les parties du corps de la belle femme s`entrelacent avec les éléments de la nature: la
flamme des longs cheveux roux s’emmêle aux fleurs et aux feuilles, la robe s’ouvre et se
mêle à l’écorce, les branches de lierre s’enroulent aux autres végétaux ainsi qu’au corps à
demi dénudé.
C`est l`image d`une harmonie oxymorique des contraires, d`une réconciliation des
antagonismes dans une nature primitive, dominée par l`élément féminin.
On aun jeu très subtile d`ombre et de lumière.

On peut également remarquer que la page est coupée en deux parties.
On a deux dimensions:
une dimension primitive, sensuelle, au milieu de la forêt;
une dimension moderne où la beauté, la sensualité de la femme et la fraîcheur, la pureté
de la nature sauvage sont cristalisées dans le flacon de parfum de Lolita Lempcika.
Activité en classe . Questions guidantes pour les élèves:
1. Quels sont les personnages en présence?
2. Dans quel environnement se trouve la jeune femme?
3. Quelles couleurs apparaissent dans cette image?
4. Choisissez une couleur pour décrire chaque saison de l`année.
5. Est-ce qu`il y a une fusion entre les éléments de la nature et le corps de la jeune femme?
Quels sont ces éléments qui entrent en fusion?
6. Regardez avec attention l`image de la publicité. Combien de cadres on peut observer?

LE PROCESSUS D`INTÉGRATION
Selon la théorie de Giasson, le processus d`intégration implique:
les référents;
les connecteurs;
les inférences
Dans cette publicité le référent se trouve dans la partie droite de la double page:
` Le premier parfum de Lolita Lempicka `= le flacon de parfum (le packshot)
= ( le référent)
D`autres types de référents:
La couleur :Le flacon de parfum a la même couleur que la robe de la jeune femme.
La forme : Le pakhshot est placé sur la même diagonale que la femme.
Types de connecteurs : implicite.
On peut remarqer qu’entre les unités énumérées il y a un rapport de :
- Concaténation : `et` ( la jeune femme et le parfum)
- Disjonction :`ou` (le flacon de parfum ou la pomme)
- Lieu :` dans` ( dans la forêt)