2.3 La qualité durable - Oser le marketing durable

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Troisième partie
Le développement durable,
une opportunité de croissance
pour les entreprises
Idées clés

© 2009 Pearson Education France –Oser le marketing durable, Christophe Sempels & Marc Vandercammen
• L’idée que DD et croissance sont
compatibles ne va pas de soi.
•Le concept de développement
durable est macro-économique.
La prise en compte du DD par
l’entreprise : loi et RSE.
•Confusion durable/soutenable.
CROISSANCE DURABLE
Réunir ces 3 conditions sur une période de 10 ans :
CA de 5,5% par an
Résultat net de 5,5% par an
Rendement aux actionnaires > Coût du capital
CROISSANCE SOUTENABLE
Réunir ces 3 conditions à long terme :
Rentabilité économique
Respect de l’environnement
Progrès social (paix, justice, liberté,
bien-être…)
Clarifications conceptuelles

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Objectif :
Montrer que les entreprises peuvent et doivent mettre
au point des stratégies de croissance reposant sur le
développement durable.
Pistes de réponses :
1. L’impératif d’innovation
2. L’émergence d’un marketing responsable
3. Le management du développement durable
Introduction

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L’innovation désigne l’introduction sur un marché
d’une invention qui peut porter sur :
Un produit nouveau Les visioconférences
Une nouvelle méthode de
production Le génie génétique appliqué à la reproduction animale
De nouveaux débouchés Le micro-crédit (Grameen Bank)
De nouvelles matières
premières et énergies La mer : source de matières premières (Roquette), d’énergie (Hydrohélix)
Une nouvelle organisation du
travail L’écologie industrielle (Guitang)
I. L’impératif d’innovation

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•Production et population augmentent à un rythme
soutenu (3,2% et 1,2% pour 2007).
• L’empreinte écologique globale dépasse déjà la
capacité biologique de la terre de 25%.
Problème : la pérennité du système
économique repose sur la croissance.
Symptômes du malaise : capitalisme sans
projet, dictature du court terme,
creusement des inégalités, atteintes à la
biodiversité, changement climatique, etc.
1.1 Le modèle de croissance actuel
n’est pas durable