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• Le marketing d’alliances, c’est la création et la
communication de partenariats stratégiques qui
visent à contribuer à la réputation favorable d’une
marque.
• Le marketing d’alliances s’articule autour de trois
grands axes : la commandite, la philanthropie
stratégique et les programmes de communication en
partenariat.
• Le marketing d’alliances fait partie intégrante de la
stratégie globale de communication d’une entreprise
ou d’une marque, au même titre que toute autre
discipline du mix communicationnel