fig.1

1
E-Marketing Awards 2010
Gallimard Jeunesse
Award Emarketing 2010 toutes catégories
Award de la Meilleure Stratégie communautaire

2
Contexte et objectifs
Problème à résoudre : Les adolescents (13-18 ans) continuent à
consommer de la littérature tout en multipliant les loisirs digitaux !
Comment assurer la promotion (puissance) de titres de littérature
jeunesse et la relation (proximité) avec des lecteurs ?
Solutions :
Pour la première fois en France, un éditeur bascule une partie très
importante de son budget dans une stratégie communautaire complète :
Quitter la démarche de « faire venir » sur un site officiel Gallimard pour
mettre en œuvre un dispositif communautaire centré vers le « aller
vers » : un blog officiel annuel www.onlitplusfort.skyrock.com
vendredi 21 avril 2017

3
La réponse : Un encerclement communautaire
Community
management /
Fan Pages
Community
management
blogueurs influents
Community
management
Iconographie &
vidéos
Site mobile
téléchargement de
fond d’écran
« InBook », insertion
marque page
Média ciblé et jeux
concours sur
Média ciblé sur
Messenger
Une stratégie d’exploitation
marketing 2.0 de « la longue
traîne »
(Chris Anderson)
Un blog officiel, (une marque.
Onlitplusfort)« vivant » sur un
des carrefours clefs de
l’échange et de la publication
des 13-18 ans
Et en relation avec les « 7
leviers » du média social
communautaire.

4
Le blog officiel onlitplusfort.skyrock.com)
vendredi 21 avril 2017
Un blog « vivant » avec un habillage officiel ( fig.1) et des
événements ( fig. 2 à 5) autours de 4 temps forts en 2009,
permettant d’accompagner à chaque fois une sortie de livre
( média + jeux concours) :
■Février : Cœur d’encre
■Avril : La voix du couteau
■Septembre : Eon
■Novembre : Aya
■Une animation éditoriale : 68 articles en ligne, 1800
commentaires modérés, 2 345 blogs « amis » , 15 595
participants aux 4 jeux concours et abonnées à la
newsletters.
( fig.1)
( fig.3) ( fig.5)
( fig.2) ( fig.4)

5
Chaque temps fort est accompagné d’un plan media puissant sur 2 supports affinitaires
47 millions de pages vues avec la publicité onlitplusfort
Un taux de couverture sur cible 13-18 ans de plus de 90%
Des campagnes ciblées selon l’âge, le sexe et les centres d’intérêts de l’internaute. Des surpressions sont effectuées pour
favoriser la répétition et augmenter la visibilité. Une audience personnalisée, uniquement “loggées” (au profil connu)
avec le déploiement de bannières et de formats impactants dans les boîtes mail (notification), les espaces de “chat”, ceux
d’administration de blog, etc...
Sur Skyrock, un ciblage comportemental est également mis en place. Cela permet de ré-adresser une publicité aux
bloggeurs ayant cliqué sur une campagne de la thématique « édition ».
Skyrock : 30 Millions de PAP | Taux de clic moyen: 0.70% (Excellent taux de transformation)
Windows Live Messenger : 17 Millions de PAP | Taux de clic moyen: 0.40% (Moyenne haute du marché)
Plus de 25 000 envois d’emails aux « amis officiels du blog » permettant de communiquer sur les actualités du blog
(Jeux concours, nouvelle vidéo, interview…) Taux d’ouverture : 70%
Les 7 leviers : Visibilité et trafic
vendredi 21 avril 2017