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Terminale STMG Mercatique
QUE FAIRE AVEC UN BAC STMG
MARKETING ?
Ce bac est conçu pour permettre de poursuivre des
études supérieures courtes (2 ans après le bac) :
De très nombreuses spécialités,
se préparent en lycée, examen
final.
Moins professionnalisant, se
prépare en IUT, système de
partiels.
BTS
Exemples de
et de
•Management des Unités
Commerciales,
• Négociation Relation
Client,
• Commerce international,
• Communication des
entreprises,
• Assurances,
• Tourisme- Loisirs,
• Transports
DUT
•Techniques de
Commercialisation,
• Gestion des entreprises
et des administrations,
• Gestion administrative
et commerciale,
• Gestion logistique et
transport
ou longues (Bac+3 ou plus)
À l’université pour préparer une
licence générale (bac + 3) puis un
master (bac + 5) particulièrement
dans les parcours de sciences de
gestion. )
En classes préparatoires
réservées
aux
bacheliers
STMG permettant après deux
ans d'intégrer une école
supérieure de commerce ou
une formation universitaire
sélective dans le domaine
des sciences de gestion.
En classes préparatoires
réservées
aux
bacheliers
STMG permettant après deux
ans d'intégrer une école
supérieure de commerce ou
une formation universitaire
sélective dans le domaine des
sciences de gestion.
Le terminale STMG Mercatique prépare
à des filières qui recrutent
http://www.strategie.gouv.fr/publications/
metiers-2022-0
A QUI S’ADRESSE CETTE TERMINALE ?
À l’élève qui :
Ses qualités
Souhaite réfléchir
et développer son
esprit
critique
vers
un
large
champ d’outils et
de pratiques qui
structurent
son
environnement
quotidien de
consommateur et
de citoyen.
Dynamique,
Sens relationnel,
curieux, esprit
d’initiative.
Ses
compétences
Savoir rédiger,
Savoir
communiquer
à l’oral, maîtriser
les calculs,
posséder un
assez bon niveau
en langues
étrangères.
Quel est le programme ?
La mercatique est « l’ensemble des techniques et des actions
grâce auxquelles une entreprise développe la vente de ses
produits et de ses services en adaptant, le cas échéant,
leur production et leur commercialisation aux besoins du
consommateur » (terminologie publiée au J.O. du 2 mars
2010).
Elle recèle donc de grands enjeux pour les organisations en
général, et les entreprises en particulier, en conditionnant
leur survie sur des marchés fluctuants.
THÈME 1 : MERCATIQUE ET CONSOMMATEURS
THÈME 2 : MERCATIQUE ET MARCHÉS
THÈME 3 : MERCATIQUE ET SOCIÉTÉ
La déclinaison des thèmes en questions
THÈME 1 : MERCATIQUE ET CONSOMMATEURS
:
Facteurs explicatifs du
comportement, valeur
perçue
Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix ?
Veille commerciale,
étude quantitatives et
qualitatives
La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des
consommateurs ou à les influencer ?
La déclinaison des thèmes en questions
THÈME 2 : MERCATIQUE ET MARCHÉS
:
Composantes de l’offre,
packaging, stylique, marque
L’entreprise vend-elle un produit ou une image ?
Le produit a-t-il un prix ?
Prix unique, gratuité, prix
Différencié, sensibilité au prix,
coûts, marge…
Distribution multicanale,
Unité commerciale
Physique, virtuelle
La grande distribution est-elle incontournable ?
Une entreprise doit-elle nécessairement faire de la
publicité ?
Fidéliser ou conquérir : l’entreprise doit-elle
choisir ?
Publicité,
média, MD…
Programme de fidélisation,
gestion de la relation client
La déclinaison des thèmes en questions
THÈME 1 : MERCATIQUE ET CONSOMMATEURS
:
Eco-consommateur,
mercatique durable,
label, greenwashing
La mercatique durable est-elle un mythe ou une réalité ?
Publicité mensongère,
consumérisme
La mercatique peut-elle être éthique ?
Des horaires communs à toutes les
spécialités de terminale STMG
Les épreuves au baccalauréat