Auchan

SOMMAIRE
HISTORIQUE
PRESENTATION DU GROUPE
CHIFFRE CLES
L’OFFRE AUCHAN
COMMUNICATION
PERSPECTIVES
HISTORIQUE
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1961: naissance d’Auchan
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À Roubaix
Dans le quartier des
« Hauts Champs »
Création par Gérard Mulliez
30 collaborateurs
1967: le premier
hypermarché discount est
ouvert à Roncq/Tourcoing
HISTORIQUE

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1971: 26 magasins donnent à
Auchan une envergure nationale
1981: début de l’internationalisation
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1981: création d’Alcompo en Espagne
1989: implantation en Italie
1996: implantation en Pologne et au
Luxembourg
HISTORIQUE
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1996: le rachat de Docks de France
et Pao de Açucar
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
Docks de France (France et Espagne)
Pao de Açucar (Espagne et Portugal)
Auchan devient l’un des premiers
distributeurs Européens
HISTORIQUE
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1997: partenariat avec la
Rinascente
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Les premiers magasins ouvrent en
Argentine et en Hongrie
1999: ouverture en Chine
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À Shangai
HISTORIQUE
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2000: « wordwide retail exchange »
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Plate-forme d’échanges électroniques
Simplification des relations entre
distributeurs, fournisseurs et prestataires
En association avec 16 autres distributeurs
internationaux
HISTORIQUE
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2001
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Alliance avec ONA au Maroc (hypermarchés
Marjane)
Ouverture de « Auchandirect » en France (site
marchand)
2002
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inauguration du plus grand hypermarché de
Russie
Auchan et Casino créent une société de
prestation de services internationaux:
« International Retail and Trade Service »
HISTORIQUE
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2004
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Réorganisation juridique du Groupe en 4
divisions:hypermarchés, supermarchés, Ban
que Accord et Immochan.
En fin d'année, en Italie, rachat à Ifil des
activités alimentaires de La Rinascente.
L’OFFRE AUCHAN

Hypermarchés
L’OFFRE AUCHAN

Hypermarchés ou « tout sous le même toit »
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Surface: de 3 000 à 20 000 m²
Équipe: 200 à 900 collaborateurs
30 000 à 100 000 références
20 à 90 caisses
Une station essence ou un centre auto généralement géré par
Auchan
Un parking de 1 000 à 5 000 places
L’OFFRE AUCHAN

supermarchés
L’OFFRE AUCHAN

Supermarchés ou une recherche de proximité
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Surface: de 800 à 4 000 m²
Équipe: 40 à 200 collaborateurs
7 000 à 10 000 références
5 à 20 caisses
Une station essence
Un parking de 50 à 400 places
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implantation
CHIFFRES CLES
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AUCHAN, c’est:
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348 hypermarchés et 643 supermarchés
dans 12 pays
Chiffre d'affaires 2003 hors taxes :
28,7 milliards d'euros (+ 4,2 %)
Chiffre d'affaires 2003 TTC sous enseigne
38,5 milliards d'euros (+ 5,3 %)
156 000 personnes travaillant dans le
monde
La stratégie AUCHAN
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« societal marketing strategy »
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Exemple de l’hypermarché ouvert à
Marne La Valley en 2000, appelé
« l’hypermarché du mieux vivre »
4 espaces:
Mieux
 Mieux
 Mieux
 Mieux

se nourrir
s’occuper de sa maison
s’occuper de soi
s’occuper de ses loisirs
LA STRATEGIE AUCHAN

« En faisant ensemble des petits gestes
au quotidien, nous faisons un geste
concret pour l’environnement »
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Campagne de mai à juin
Sensibilisation des clients pour l’environnement
Présentation d’alternatives réutilisables payantes
dépliant
La stratégie AUCHAN:
AUCHAN publicité
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PUBLICITES INSTITUTIONNELLES
« LA VIE, LA VRAI »
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Impact du message
objectifs