David Beckham

David Beckham
Stratégie de Marque Mondiale
Marketing International
Stanley Durrleman
Thomas Fuhr
Didier Le Moine

Plan
1. Des marchés planétaires, globalement
très attractifs
2. Beckham : une position de force sur
plusieurs segments
3. Beckham : un produit de luxe

1 –Des marchés attractifs

Deux marchés complémentaires
–Un marché de base : les joueurs de football
de très haut niveau
–En extension : les acteurs de la publicité
Le premier donne à David Beckham la
visibilité nécessaire pour se positionner
sur le second

Le marché des joueurs
•Des sommes importantes :
– Salaire annuel d’une star du Real Madrid : de
4 à 6 M€
–Salaire annuel moyen en L1 française : 480
k€bruts
– Budget d’un club de 3° division : moins de
3M€