La Publicité

LA PUBLICITÉ
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ?
 La Publicité sert à faire connaître une entreprise,
une marque. Pour vendre un produit.
 Elle est un outil de la société de consommation.
 Le fonctionnement de la publicité :
Achète
ENTREPRISE
Doit se faire connaître
Créer une publicité
Espace Temps &
Espace Physique
Vend
MEDIA
A besoin d’argent
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –
 La Publicité existe depuis très longtemps.
 On en trouve des traces dès l’antiquité.
La Publicité prend différentes formes :
CATALOGUES
AFFICHES
CRIEURS
(murs, arrêts de bus,
revues, journaux…)
SPOTS SONORES
(pour la radio)
SPOTS VIDEOS
(pour la télévision et le cinéma)
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –
Les Chiffres de la Publicité
Un spot TV dure en moyenne 20 secondes.
Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les
grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes.
 Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une
chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher.
 De même pour un journal ou une revue : plus il est
vendu, plus l’espace physique sera cher.
LES DIFFÉRENTS
GENRES
DE PUBLICITÉS
Ces différents genres sont valables quel que soit le support
de la publicité.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1
1. Publicité informative
 Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait
appel à la logique.
 Il prend la publicité comme source d’information.
 On y trouve des arguments sur la qualité du produit.
Exemple : Publicité Activia
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1
Publicité
informative
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2
2. Publicité Mécaniste
 Elle s’adresse à un consommateur conditionné et
passif.
 Ce consommateur répond à des réflexes.
Les arguments de vente sont répétés, matraqués.
Exemple :
Publicité Leclerc
Publicité « Mademoiselle » de Krys
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2
Publicité
mécaniste
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3
3. Publicité suggestive
 Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses
sentiments, à ses pulsions.
 Ce sont des publicités esthétiques, créatrices.
 Elles ne vantent pas vraiment le produit.
Exemple :
Publicité Flower by Kenzo
Publicité Canal + : La Marche de l’empereur
Publicité Chanel n°5
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3
Publicité
suggestive
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4
4. Publicité Projective
 Elle s’adresse au consommateur conforme à un
groupe, un réseau social. Il suit les normes de la
société.
Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.
Exemple : Publicité Ipod
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4
Publicité
projective