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La RSE, d’où vient-elle, où va-t-elle ? Intervention de Patrick d’Humières Directeur RSE des Entreprises du Médicament, Président du C3D Bordeaux – 11 septembre 2008 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 1 Essai de définition… La responsabilité sociale/sociétale est devenue beaucoup plus que le constat de « devoirs » (moraux, éthiques, citoyens ?) imputés à l’Entreprise, en échange de sa « réussite » économique. Ce qui suppose (cf. controverse initiale) : • que les entreprises aient réussi ! • que les entreprises ne respectent pas de « dû social » ! – Vs la légalité . – Cf demande politique supplémentaire – Cf. impacts sociétaux négatifs (développement + durable) 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 2 1 - D’où vient la RSE ? C’est d’abord une réaction politique post « trente glorieuses », liée à la mondialisation : • Une pression politique et morale ancienne sur la communauté économique / comportements sociaux • Une réponse pragmatique aux critiques de l’économie de marché triomphante • La place de l’entreprise dans le cadre de la montée du développement durable • Le rétablissement d’un lien face à la « deterritorialisation » des entreprises mondialisées. 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 3 La RSE s’appuie aussi sur une analyse économique Le constat des externalités négatives et l’exigence de correction vs la concurrence La prise en compte de l’acteur sociétal dans la motivation et la décision économique Le besoin d’analyser la performance réelle en termes de risques et qualitatifs Une volonté de gouvernance plus conforme aux intérêts des parties prenantes (stakeholders) =) inflexion de management et stratégie / meilleure régulation économique 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 4 Un mouvement en construction (lente !) Qui norme la RSE ? (cf. GRI, GC…) Qui juge la « vraie RSE » ? (stakeholder relation) Qui est concerné (taille, secteurs...) ? Quel coût, quel bénéfice ? (cf ISR, indexes) Qui organise et stimule ? =) de l’autonomie de la RSE (anglo-saxons) et du lien entre RSE et DD (via les États et les marchés) Cf. cas particulier de la PME ! =) débat législatif du Grenelle (cf. rapport Lebègue) 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 5 2 - Où va la RSE ? Un concept qui s’impose via la société de communication (« demande marques responsables ») Une normalisation qui se fait de façon volontaire, pragmatique mais réelle (cf. rapports DD) Un apprentissage interne qui est très avancé dans les grandes entreprises surtout (peur de l’image) Une reconnaissance croissante par les marchés et les gestionnaires financiers (apport de l’extra financier aux analyses de risque cf. ESG) 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 6 Les 4 grandes questions concernant l’avenir de la RSE Le lien RSE et DD : image ou action collective ? Le lien RSE et politiques publiques : outil de régulation ou non ? Cf. débat Grenelle. Le lien RSE et gouvernance des marchés : aide à la décision ou non ? Le lien RSE et consommateurs : critère de choix ou non ? =) vers un nouveau modèle (« un capitalisme de parties prenantes » ?) 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 7 3 - Comment fait-on avancer la RSE ? La société moderne n’admet plus «l’irresponsabilité» de la firme ! Pour autant il faudra • • • Des consensus dynamiques Un élément de compétitivité / jeu mondial Et vive la croissance verte La Rse peut devenir le terrain de la négociation publicprivé au service d’une prise en charge mieux partagée de l’intérêt général (cf. alimentation, chimie, automobile, pharmacie …) Les entreprises durables seront celles qui ne feront plus de « la compliance » défensive mais qui anticiperont les enjeux publics avec la société et développeront le nouveau modèle « durable » ! 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 8 L’exemple du secteur pharmaceutique Présentation succincte de la démarche RSE des « Entreprises du Médicament » en France • une démarche en réaction aux attaques contre le secteur • une démarche voulue pour mettre le médicament dans les stratégies publiques de santé 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 9 La prise de conscience du changement de paradigme • Le modèle de la société de consommation gagne le reste du monde mais il pose de graves problèmes s’il se poursuit « as usual » (externalités non assumées) : le réchauffement climatique s’emballe les ressources naturelles se raréfient (eau, pétrole, terres arables…) la gestion des déchets se complexifie (vs santé) les inégalités, les dysfonctionnements éthiques et de gouvernance sont mal supportés • Dans un nouveau rapport de forces sociétales: L’entreprise ne peutréussir dans une société qui échoue affirmation du citoyen (ong, medias…) judiciarisation renforcée de la responsabilité www.fussl les entreprises sont + en + entraînées dans le mouvement par leurs consommateurs et actionnaires 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 10 Le contexte du Développement Durable et l’économie de la santé • Notre mission : répondre à une demande universelle de santé, clé du développement humain, dans un contexte de très grande inégalité (20/80) cf. Objectifs du millénaire (2002) dépendante et solidaire de la gouvernance de la santé publique, entre économie de marché et bien public concernée par le grave enjeu du réchauffement climatique Comment intégrer les exigences collectives concernant la santé à travers la création et la diffusion du progrès thérapeutique par les entreprises du médicament ? 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 11 une lente prise de conscience de l’intérêt de la RSE • Prétoria, séisme dans le droit du brevet et le prix • Une interpellation sociétale croissante face à l’éthique et au risque (impact sur l’image) • Des partenariats volontaires qui ne suffisent pas (1% du CA) • Et une négociation économique de plus en plus complexe et exigeante vs la demande sociale • Avec des débats géopolitiques intenses (cf. OMC) L’industrie du médicament réalise qu’elle est au cœur des enjeux du Développement Durable et qu’il lui faut les intégrer dans son modèle ! 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 12 la clarification des enjeux RSE du secteur • Accroître l’offre de soins (innovation/ santé publique) • Ethique et transparence / acteurs et société, gouvernance RSE • Gestion du risque et de la sécurité / bon usage • Impact environnemental (déchets, biodiversité …) • Politique sociale (employabilité et best place) • Répartition de la valeur (R&D) et engagements • Intégration locale et aide au développement 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 13 Les étapes de la structuration de la démarche Leem • Un reporting de base annuel (3ème rapport) • Une évaluation de départ et publique par Vigeo • Un dialogue parties prenantes continu et ouvert • Et avec des acteurs académiques (Sciences Po) • Une analyse stratégique/création de valeur (avec Insead) • La participation et la réponse au Grenelle Définition d’une feuille de route avec l’appui du CA 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 14 Vers une intégration de la RSE dans le modèle • Un changement de valeurs internes : du tout marketing à la priorité du bon usage • Par une reconnaissance de la valeur économique du médicament dans les politiques de santé publique c’est-à-dire une réintégration des coûts de la RSE / prix • Passer de la confrontation à une collaboration dans les relations internationales via une gouvernance partagée de la santé (Cf. génériques, contrefaçon, prises en charge…) Échanger la baisse des gaspillages contre une meilleure rémunération de notre apport à la santé publique 11 septembre 2008 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 15 JOURNÉE de l’ÉCONOMIE AQUITAINE 11 septembre 2008 11 septembre 2008 16
