Explorateurs du Web

INTEGRER INTERNET DANS SON
PLAN DE COMM

Sommaire
•I : Quelques infos sur le media Internet
•Chiffres clés, usages, panels, impacts, particularités
•II : l’Ecosystème d’Internet
•Moteurs de recherche, référencement, blogs, réseaux sociaux
•III : Elaborer un plan d’action
•Organisation, media planning, # tarifications, outils d’analyse, exemples, leviers
d’audience
•IV : Supports et outils
•référencement, Affiliation, mkg direct (sms, emailing), search, reciblage, medias
sociaux

I-1: CHIFFRES CLES INTERNET

I-2 : Particularité du media @
•La fracture des métiers : la division des métiers classiques du marketing et de la publicitépublicité est
bousculée par l’univers Internet.
•Redistribution des rôles dans les métiers Annonceurs vs Partenaires conseils …
•Internet irrigue tous les univers media et tous les univers « consommateur »
•L’expression du citoyen-consommateur : la richesse et l’illusion du tracking comportemental
•Bouleversement des Business Models : où est l’équation économique ?
•Media trans-national, oligopoles & modèles alternatifs : la politique traditionnelle des medias dirigés
explose (cf histoire des mass medias en France depuis 45)
•Media Technologique : menace d'une dérive technologique ou créative au détriment des audiences
•Mesures et Performance : complexité du media favorise une approche cost-control orientée « marketing et
audiences » dans les projets web

I-3 : #Mkg traditionnel & online