Diapositive 1

Publicités alimentaires à l’attention des
enfants sur les chaînes de télévision
suisse des trois régions linguistiques
Barbara Pfenniger
Responsable alimentation
Colloque Marchez et mangez malin! 29 novembre 2012

KIWI 2
Résultats et recommandations
de l’Alliance des organisations des consommateurs
Barbara Pfenniger
Responsable alimentation
Colloque Marchez et mangez malin! 29 novembre 2012

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Colloque Marchez et mangez malin! Genève - 29.11.2012
• L’obésité augmente partout dans le monde
industrialisé, en Suisse aussi
•En Suisse, une fille sur cinq et un garçon sur
six, âgés de 6 à 12 ans, souffrent d'un excès
de poids
• Favorisent l’obésité
–Manque de mouvement
–Alimentation déséquilibrée
Constat de départ

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Colloque Marchez et mangez malin! Genève - 29.11.2012
•Consommateur individuel
–64% des 6-13 ans dépensent leur argent de poche pour des
sucreries*
–45% des 10-13 ans vont au fast-food sans les parents*
•Prescripteur des achats familiaux
– 80% des parents obtempèrent pour l’achat de certains aliments**
–98% des enfants de 7-8 ans prescrivent l’achat de confiseries et de
snacks***
•Consommateur du futur
* Allemagne, KidsVerbraucherAnalyse 2012
** France, Influence de la publicité télévisée sur les comportements
alimentaires des enfants UFC Que Choisir
***L’enfant prescripteur –Comment les marques utilisent le marketing
générationnel!, Centre de Recherche et d’information des Organisations
de Consommateurs (CRIOC) 2003
L’enfant consommateur

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Colloque Marchez et mangez malin! Genève - 29.11.2012
•Marketing par les médias (Télévision, radio,
cinéma, internet, téléphone mobile, affichage,
journaux et magazines)
•Marketing sur le lieu de vente
• Marketing par l’emballage
• Présence lors d’évènements rassembleurs
•Gadgets, habits ou accessoires portant le logo
d’une marque
•Moyens éducatifs signés par une marque
Marketing
ou comment faire remarquer son produit