Les medias font ils l`actualite

PLAN
I. La communication des médias
•Types et rôles des différents médias
• La liberté de la presse…
• …Peut-elle dévier de son objectif premier:
l’information objective?
II. Les médias et les facteurs de notre
société
• Acteurs de l’information: journalisme, politique, publicité
• L’information, oui, mais il existe d’autres enjeux: audimat,
censure, spirale du silence…
• Internet ou l’émergence du 5ème pouvoir

•Définition
•Tableau médias
•Quelques chiffres, stats, tableau
Types et rôles des différents
médias :

Type de
média
Type d’utilisation
Arguments positifs
Arguments négatifs
Affiche
Phase de lancement du produit
Utilisation ciblée
géographiquement
Audience large
Coût unitaire faible
Faible possibilité de ciblage
Presse
Phase de lancement du produit
et phase d’entretien des ventes
Diffusion ciblée vers les
professionnels
Possibilité de développer une
argumentation écrite
Large audience
Possibilité de ciblage forte (presse
spécialisée)
Grande diversité de supports (choix
important)
Coût plus élevé que pour
l’affichage
Périodicité de l’annonce peu
adaptable
Radio
Sélective (biens de
consommation et services)
Possibilité de ciblage selon le type
d’auditeur et selon l’horaire de diffusion
Coût élevé
Brièveté du message
Pas de complément visuel
TV
Promotion de produits de
masse
Promotion de l’image
Très large audience
Impact important reposant sur un gage
de crédibilité
Accès très onéreux
Programmation difficile (délais)
Limitations légales
Brièveté du message
Possibilité de répéter le message
Cinéma
Publicité pour les biens de
consommation courante
Forte sélectivité
Qualité de diffusion du message
Faible répétitivité
Public restreint
Courrier
(mailing)
Produits techniques,
abonnements, VPC
Personnalisation du message
Faible coût
Possibilité de ciblage élevée
Possibilité de développer le message
Besoin important d’actualisation
du fichier
Taux de réponse faible
Internet
VPC, biens de consommation
courante, entreprises déjà
connu
Forte sélectivité
Actualisation du message
Possibilité d’actions temporaires
(promotion des ventes)
Possibilité de réaliser immédiatement
une vente (accès direct)
Faible coût
Public touché relativement faible
et ciblé
Nécessité de faire connaître le
site au préalable
La consultation repose
initialement sur une action du
consommateur
Les différents types de médias

Question : Avec quel degré d’intérêt suivez vous les nouvelles
données par les moyens d'information (presse, radio, télévision) ?