Les medias font ils l`actualite

PLAN
I. La communication des médias
• Types et rôles des différents médias
• La liberté de la presse…
• …Peut-elle dévier de son objectif premier:
l’information objective?
II. Les médias et les facteurs de notre
société
• Acteurs de l’information: journalisme, politique, publicité
• L’information, oui, mais il existe d’autres enjeux: audimat,
censure, spirale du silence…
• Internet ou l’émergence du 5ème pouvoir
Types et rôles des différents
médias :
• Définition
• Tableau médias
• Quelques chiffres, stats, tableau
Les différents types de médias
Type de
média
Type d’utilisation
Phase de lancement du produit
Affiche Utilisation ciblée
géographiquement
Phase de lancement du produit
et phase d’entretien des ventes
Diffusion ciblée vers les
Presse
professionnels
Possibilité de développer une
argumentation écrite
Radio
Sélective (biens de
consommation et services)
TV
Promotion de produits de
masse
Promotion de l’image
Cinéma
Publicité pour les biens de
consommation courante
Courrier Produits techniques,
(mailing) abonnements, VPC
VPC, biens de consommation
Internet courante, entreprises déjà
connu
Arguments positifs
Arguments négatifs
Audience large
Coût unitaire faible
Faible possibilité de ciblage
Large audience
Possibilité de ciblage forte (presse
spécialisée)
Grande diversité de supports (choix
important)
Coût plus élevé que pour
l’affichage
Périodicité de l’annonce peu
adaptable
Coût élevé
Possibilité de ciblage selon le type
Brièveté du message
d’auditeur et selon l’horaire de diffusion
Pas de complément visuel
Accès très onéreux
Très large audience
Programmation difficile (délais)
Impact important reposant sur un gage Limitations légales
de crédibilité
Brièveté du message
Possibilité de répéter le message
Forte sélectivité
Faible répétitivité
Qualité de diffusion du message
Public restreint
Personnalisation du message
Besoin important d’actualisation
Faible coût
du fichier
Possibilité de ciblage élevée
Taux de réponse faible
Possibilité de développer le message
Forte sélectivité
Public touché relativement faible
Actualisation du message
et ciblé
Possibilité d’actions temporaires
Nécessité de faire connaître le
(promotion des ventes)
site au préalable
Possibilité de réaliser immédiatement La consultation repose
une vente (accès direct)
initialement sur une action du
Faible coût
consommateur
Question : Avec quel degré d’intérêt suivez vous les nouvelles
données par les moyens d'information (presse, radio, télévision) ?
Question : En général, à propos des nouvelles que vous lisez dans un
journal, est-ce que vous vous dites :
Le Point et La Croix / TNS Sofres
Évolution
2005 /
2006
janvier
2005
janvier
2006
- Les choses se sont passées vraiment comme
le journal les raconte
5
5
=
- Les choses se sont passées à peu près comme
le journal les raconte
43
43
=
ST OUI
48
48
=
- Il y a sans doute pas mal de différences entre
la façon dont les choses se sont passées et
la façon dont le journal les raconte
44
42
-2
- Les choses ne se sont vraisemblablement pas
passées du tout comme le journal les
raconte
5
5
=
ST NON
49
47
-2
- Sans opinion
3
5
+2
Question : Pour les nouvelles que vous voyez à la télévision, est-ce
que vous vous dites plutôt :
Le Point et La Croix / TNS Sofres
Évolution
2005 /
2006
janvier
2005
janvier
2006
- Les choses se sont passées vraiment comme
la télévision les montre
8
6
-2
- Les choses se sont passées à peu près comme
la télévision les montre
37
38
+1
ST OUI
45
44
-1
- Il y a sans doute pas mal de différences entre
la façon dont les choses se sont passées et
la façon dont la télévision les montre
45
48
+3
- Les choses ne se sont vraisemblablement pas
passées du tout comme la télévision les
montre
9
6
-3
ST NON
54
54
=
- Sans opinion
1
2
+1
La liberté de la presse :
• Fonction majeure de l’information
aujourd’hui
• Texte officiel
Information objective :
• Définition
• Principes
Acteurs de l’information :
• Le journalisme
• La politique
• La publicité
Autres enjeux :
• La censure
• L’audimat
• La spirale du silence
Internet ou l’émergence
du 5e pouvoir :
• Expansion d’Internet
• Succès de nouveaux genres de
communication (blogs, sites d’échange de
vidéos…)
• Partage des points de vue
• Chaque geste est surveillé et retranscrit
sur le net
• Image des hommes politiques égratignée
à la moindre erreur
• Influence sur l’opinion publique
• Participer à l’actualité