Diaporama n° 6

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Plan de Marketing
Cours 1

2
Distinguer entre les concepts
Plan d’affaires et Plan de marketing
oNature
oLe plan de Marketing est une section du Plan
d’affaires
oUtilité du Plan d’affaires
Mise sur pied d’une entreprise
Expansion
Demande de financement
oUtilité du Plan de marketing
Orienter l’entreprise
Tout particulièrement son marketing
Annuel

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Distinguer entre les concepts
oClientèle du Plan d’affaires
oExterne : investisseurs potentiels, banquiers
oClientèle du Plan de marketing
oInterne (responsables de l’entreprise, équipe
marketing dont la force de vente, les
commerciaux)

4
Distinguer entre les cours
Plan d’affaires et Plan de marketing
Plan d’affaires
oCréation
oImplication personnelle
oSimulation
Plan de marketing
oLien avec une personne d’une entreprise
oUtilité potentielle pour l’entreprise
oPartir d’une entreprise réelle, en opérations
oDes documents tangibles
oCréativité, mais aussi analyse
oPréparer un plan de marketing qui soit
« applicable »
oLe présenter à l’entreprise (Rapport 7)

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Forme du plan de Marketing
dans l’entreprise
Différent d’une entreprise à l’autre
Des exemples ?
Voir les exemples sur le site documents de
référence (domaine touristique)
Venir au moment des rencontres voir les plans
préparés par les équipes des années précédentes
Graphix dans le livre du cours
Parfois non écrit, dans l’entreprise
Je vous donnerai une table des matières
que vous devrez adapter aux besoins de votre
travail (rapport 4).