Le marché publicitaire français

Recettes & Dépenses 2007
LE
MARCHÉ
FRANÇAIS
PUBLICITAIRE
Recettes publicitaires par média
 La presse et la TV
enregistrent près de
2/3 des recettes (+ de 7
milliards d’€) ;
 Internet : 4 % de parts
de marché ;
 Radio : part marginale
(1 %).
Television
Cinema
Radio
Internet
Presse
Publicité extérieure
Annuaires
9%
9%
42%
29%
1%
7%
4%
Recettes publicitaires par type de
Quotidi
Hebdo
presse
ens
régiona
 Les magazines ;
 Les gratuits ;
 Les
quotidiens
régionaux ;
ux
3%
Gratuits
25%
 La presse spécialisée.
Presse
spcialis
ée
12%
nationa
ux
7%
Quotidi
ens
régiona
ux
22%
Magazi
nes
31%
Evolution des recettes publicitaires
2006/2007
 Le média qui enregistre la
plus forte progression de
parts de marché est
Internet (+ 32 %);
Annuai…
Publicit…
Presse
 Belle
progression
cinéma (+ 9 %) ;
du
 Les recettes sont en baisse
pour la presse & la radio.
Internet
Radio
Cinema
Televisi…
-10.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
Répartition
des
dépenses
communication des annonceurs
Les annonceurs utilisent
principalement les canaux
hors
médias
pour
MEDIA
communiquer auprès de
leurs cibles = 2/3 des
dépenses soit près de 20
milliards d’€ ;
:
12
HORS MEDIA
37%
63%
Canal média
milliards d’€.
de
Dépenses hors medias des annonceurs
 Les annonceurs utilisent le
marketing direct (+ de 9
milliards d’€) et les
techniques
promotionnelles (+ de 5
milliards
d’€)
pour
communiquer ;
 Communication
institutionnelle : 15 % du
total des dépenses de
communication.
Annuaires
Marketing direct
Promotion
Salons & foires
Parrainage
Mécénat
Relations publiques
6%
2%
4%
9%
7%
25%
47%
Dépenses
média
des
 Les
annonceurs
communiquent
essentiellement
(8,5
milliards d’€) par la TV
& la presse ;
 Internet : 6 % du total
des dépenses médias ;
annonceurs
par
Télévision
Cinéma
Radio
Internet
Presse
Affichage
12%
36%
37%
6%
1%
8%