Diapositive 1

Novembre 2005
2ème vague
Publicité et marques :
les Français face au modèle consommatoire

Synthèse
En 2004, l'étude "Publicité & Société" menée par Australie avec Ipsos montrait que si les Français ne sont pas
opposés à la publicité, celle-ci ne répond pas à leurs attentes d'étonnement et de distraction.
En 2005, Australie a reconduit Publicité & Société en étendant son investigation au rapport des Français avec les
marques de grande consommation si décriées en ce moment.
L'étude montre que si les Français apprécient les marques, celles-ci risquent de voir cet attachement remis en
cause par leur faiblesse en matière de plaisir apporté.
L'étude met surtout en évidence la distance qui existe entre le mode de pensée dominant qui régit le marketing
et la publicité en France et la perception qu'en ont les Français.
Ceux qui répondent aux attentes des marketers ne sont en effet que 16%. Ce sont qui prennent du plaisir avec
la publicité, les marques, la consommation.
Pour les autres, le système ne fonctionne pas comme prévu et il est temps de réagir.
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Contexte
Après le succès de la première édition de l’étude "Publicité & Société", Australie a décidé de rééditer en 2005
cette étude en l'élargissant au rapport des Français aux grandes marques de produits de tous les jours, i.e. les
marques de l'univers de la grande consommation.
Cette deuxième vague permet :
•d'actualiser les bases posées lors de la première édition.
•de révéler le rapport des Français avec les grandes marques.
•de situer les Français dans la relation qui existe entre publicité, marques et consommation.
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Méthodologie
Le dispositif d’études mis en œuvre par Ipsos comprend deux parties :
•Une étude qualitative préalable, destinée à mettre à jour l’ensemble des dimensions du rapport des
Français aux marques de grande consommation et le lien fait entre ces marques et la publicité.
•Une étude quantitative de validation auprès de 1005 personnes danslaquelle on a :
- Conservé une batterie importante de renseignements signalétiques permettant de qualifier les
comportements de consommation, d’habitudes média, de moral économique des consommateurs.
- Barométrisé un certain nombre de questions relatives à la publicité afin de pouvoir mesurer les évolutions
dans les attitudes et les opinions.
- Enrichi le questionnaire d’une nouvelle partie relative aux relations des consommateurs aux grandes
marques de produits de tous les jours.
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Un an après, où en est-on ?
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