Phasing out Objectif 1 Hainaut Belgique
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« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Phasing out Objectif 1 Hainaut 2000-2006 Belgique L’information de l’opinion publique 18-19 mars 2002 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Plan • Présentation de la zone éligible • Description du programme • Mesures de publicité pour la population hennuyère • Recours à un ensemblier • Présentation du plan de communication • Informations disponibles sur le stand Direction des Programmes européens 2 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Direction des Programmes européens 3 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Description du programme (1) Constat • Persistance d’un différentiel de croissance négatif (chômage toujours important) • Acquis du DOCUP 1994-1999 : développement du tissu industriel, base R&D, offre touristique, attractivité • Enjeux posés par l’économie mondiale (TIC, réseau, services, …) Direction des Programmes européens 4 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Description du programme (2) Trois priorités d’actions • Promotion du capital total et valorisation des ressources endogènes • Restauration de l’image • Amélioration de l’efficience des systèmes d’apprentissage et de formation Direction des Programmes européens 5 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Description du programme (3) - Axes (1) • Axe 1 : Polariser la croissance par le développement de la base productive • Axe 2 : Polariser la croissance par l’économie de la connaissance • Axe 3 : Valorisation du potentiel agricole, sylvicole, aquacole et du milieu rural • Axe 4 : Renforcer l’attractivité par la restauration et la promotion de l’image de marque Direction des Programmes européens 6 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Description du programme (3) - Axes (2) • Axe 5 : Approche préventive du marché du travail • Axe 6 : Améliorer l’insertion professionnelle et l’inclusion sociale • Assistance technique (dont information et publicité du programme) Direction des Programmes européens 7 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Budget du DOCUP en millions d’euros Axe 1. Union Coût total européenne FEDER 1.151,244 201,311 201,311 FSE FEOGA 0,000 0,000 Région wallonne / Communauté Autres IFOP française publics 0,000 161,354 37,258 Privé 751,321 Axe 2. 283,590 117,923 99,331 18,592 0,000 0,000 117,923 0,000 47,744 Axe 3. 213,040 43,307 0,000 0,000 41,572 1,735 54,089 4,214 111,430 Axe 4. 217,226 105,999 105,999 0,000 0,000 0,000 103,520 2,479 5,227 Axe 5. 192,295 94,288 0,000 94,288 0,000 0,000 94,288 0,000 3,718 Axe 6. 153,545 76,773 0,000 76,773 0,000 0,000 76,773 0,000 0,000 10,798 5,399 3,148 2,251 0,000 0,000 5,399 0,000 0,000 2.221,738 645,000 409,789 191,904 41,572 1,735 613,346 43,952 919,440 Assistance technique Total Direction des Programmes européens 8 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Mesures de publicité pour la population hennuyère - Objectifs • Fournir toute l’information adéquate pour le grand public sur le contenu des mesures du DOCUP et sur les réalisations déjà effectuées • En application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000 • Période 2000-2003 Direction des Programmes européens 9 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Mesures de publicité pour la population hennuyère Mise en oeuvre • Tâche confiée à un ensemblier en communication • sous contrôle d’un comité d’accompagnement • en application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000 Direction des Programmes européens 10 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Eléments pris en compte • Toucher les différents publics par des actions ciblées : entreprises, opérateurs de formation ou d’enseignement, opérateurs locaux, … • Prévoir une couverture très large de la population • Délivrer une information complète, exacte, accessible au public visé • Assurer une information continue sur la durée du programme Direction des Programmes européens 11 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Appel d’offres européen Critères d’attribution du marché • Conformité au règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000 • Efficacité de la campagne en fonction des supports utilisés • Concept (produits proposés, style, périodicité) • Prix Direction des Programmes européens 12 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Désignation du prestataire • • • • Par l’autorité de gestion Prestataire : M.C. Concept En date du 1er juin 2001 Budget : 1 million d’euros Direction des Programmes européens 13 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Présentation de la campagne de publicité - promotion du DOCUP • • • • Objectif et cibles de la communication Objet de la communication Axe créatif : univers de référence Supports de communication - médias et actions Information du Comité de suivi le 14 décembre 2001 Direction des Programmes européens 14 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Objectif et cibles • Faire connaître les actions réalisées grâce au programme Phasing out Objectif 1 • Faire connaître l’enjeu de ces actions • Montrer la diversité de ces actions • La communication s’adresse au grand public • Elle doit être « simple » et « attirante » Direction des Programmes européens 15 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Objet de la communication • Le Phasing out Objectif 1 Hainaut • La diversité (géographique et stratégique) des actions cofinancées • La reconversion du Hainaut, d’un point de vue développement économique durable et attractivité • Illustrations par des projets concrets Direction des Programmes européens 16 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Univers de référence • • • • L’univers de référence = LE SPORT Images fortes En rapport avec les enjeux économiques Présence importante dans la vie des Hennuyers Direction des Programmes européens 17 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Supports de communication • • • • • • • Presse quotidienne Télévisions locales du Hainaut Brochures toutes-boîtes Affichage bus Enquêtes Site Internet Services à la presse Direction des Programmes européens 18 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 PRESSE QUOTIDIENNE des annonces en 3 temps Direction des Programmes européens 19 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 PRESSE QUOTIDIENNE Direction des Programmes européens 20 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 TELEVISIONS LOCALES • Une collaboration avec les 4 télévisions hennuyères • Un spot 30 secondes et 4 spots 15 secondes • Autour des émissions sportives et d’actualités Direction des Programmes européens 21 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 AFFICHAGE BUS Direction des Programmes européens 22 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 BROCHURES TOUTES-BOITES • • • • Dans toutes les boîtes aux lettres du Hainaut 2 parutions (2002 + 2003) Illustrées par des projets concrets À partir des 4 Fonds Structurels européens Direction des Programmes européens 23 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 ENQUETES • • • • • 3 enquêtes grand-public Évaluer l’évolution du niveau de « notoriété » Début 2002 Fin 2002 Fin 2003 Direction des Programmes européens 24 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 SITE INTERNET • • • • • www.objectif1hainaut.be 2 portes d’entrée : via la carte & via la liste Liens actifs pour en savoir plus On line depuis décembre Actualisé chaque trimestre Direction des Programmes européens 25 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 SERVICES à la PRESSE • • • • • Conférences de Presse: 2 par an Communiqués de Presse: 2 par an Photothèque Organisation de visites Réponses aux demandes d’informations Direction des Programmes européens 26 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Documents disponibles sur le stand de la Région wallonne • • • • • • Annonces-presse Spot TV Site Internet Affiches Dossier « conférence de presse » Annonce-presse du deuxième appel à projets Direction des Programmes européens 27 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002 Pour muscler l’économie du Hainaut Direction des Programmes européens 28
