SEA - Référencement payant
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Webmarketing 13 octobre 2015 Le Webmarketing Définition : L’ensemble des actions marketing destinées à acquérir du trafic sur votre site internet. Acquérir – Animer – Fidéliser Importance du mobile + tablette (Site, contenus, newsletters, publicités…) Importance de votre site internet Sommaire I. SEA Référencement payant II. Publicité en ligne III. SEO Référencement naturel SEA 1. Une marque territorialeRéférencement partagée : payant « Auvergne nouveau Monde » SEA - Référencement payant Adwords SEA - Référencement payant Se positionner sur les moteurs de recherche rapidement • Visibilité rapide assurée – Résultats immédiats • Personnalisation des annonces et des messages – Réactivité • Utilisation Campagnes ponctuelles ou régulières • Les risques du référencement payant • • Rentabilité - Importance du retour sur investissement Optimisation régulière des campagnes de référencement payant SEA - Référencement payant Lancer une campagne de référencement payant Régie Google Adwords • Choisir les bons mots clés • Choisir et optimiser les meilleures pages de redirection • Analyser les performances d'une campagne Adwords • • • • • Ciblage démographique Ciblage géographique Type d’appareils Budget journalier Calendrier de diffusion SEA - Référencement payant Lancer une campagne Adwords SEA - Référencement payant Lancer une campagne Adwords SEA - Référencement payant Lancer une campagne Adwords Publicité en ligne • Google Adwords • Format display (Bannières) • Format Vidéo (Création de vidéos) • Retargeting Publicité en ligne Partenariats Blogueurs / Influenceurs • Un article parlant de votre hébergement • Affiliation • Bannière publicitaire • Etudier le potentiel du blog • Thématique, visites, communauté (Réseaux sociaux) SEO 1. Une marque territorialeRéférencement partagée : naturel « Auvergne nouveau Monde » SEO Référencement naturel Seo = Le trafic issu des moteurs de recherche • Première source d’acquisition de trafic • Importance de la première page de résultats de recherche • Résultats à long terme • Seo Site mobile ou Responsive ? (Réflexion mobile) • Les risques du référencement naturel • Panda (qualité du site et des contenus) • Pingouin (qualité des liens qui pointent vers votre site) SEO Référencement naturel Optimiser son site pour le SEO • Etude de mots clés • Choix des mots clés en fonction du marché et volume de recherche • Optimisation technique • Code, architecture, balises métas, performance du site Page Speed • Optimisation des contenus • • Importance du contenu et de la sémantique (Images, Vidéos) ! Contenu dupliqué ! • Notoriété : Développer le netlinking • Popularité du site, acquisition de liens pertinents et qualitatifs SEO Référencement naturel Cas pratiques Analyser son trafic Google Analytics Merci de votre écoute ! Questions ? Maxime PARRAUD – Chargé de mission webmarketing – Médias Sociaux
